有史以来最出色的劳力士广告

很久以来，劳力士( Rolex )在业界创造众多出色的广告，这些广告与杰出的知名人士息息相关。有些广告很时尚，有些很发人深省，有些则很有幽默感。它们都代表某个历史时点。广告中所有人都有典型的劳力士气质。

终极品牌大使

今天就让我们从劳力士最伟大的品牌大使罗杰·费德勒开始吧！费德勒以其令人着迷的球场风格和令人难以置信的成就，以及他在场外的优雅、自立个性吸引了包括我在内的许多人。并且他正好是个瑞士人。

劳力士于2006年与费德勒开始合作，当时他只有24岁，当时已很有成就了。费德勒一直很认可劳力士手表，但他在2004年却与艾美表签订了为期5年的合同。2006年在向艾美支付了"分手费"后，费德勒与劳力士签署了一份为期10年，价值1500万美元的合同。现在看来，这是有史以来最赚钱的交易之一。 2017年，费德勒与劳力士签署了新协议，劳力士每年为费德勒支付800万美元。而且这笔交易没有结束日期，因此可以预见，费德勒肯定会成为劳力士未来几十年的代表人物之一，作为网球爱好者和费德勒的忠实粉丝的我，自然非常高兴看到这种结果。

尽管我认为费德勒佩戴任何劳力士都不为过，但下面这则广告中所示的Milgauss 116400 GV其实并不会让我立即与他联系在一起。费德勒确实曾在许多场合佩戴过Milgauss 116400 GV，这则广告最吸引人的细节是费德勒的眼睛。大家如何看待他的这种凝视？

另外，这则广告实际上是劳力士"为伟大而活"系列广告活动的一部分，该系列广告包含大量的文化偶像和体育明星。通过翻阅广告，我们可以见证费德勒惊人的运动寿命。当时该系列广告还邀请了德国高尔夫球手马丁·凯默尔，意大利高尔夫球手马特欧·曼纳瑟罗，塞尔维亚网球运动员伊万诺维奇和中国网球运动员李娜，他们现在都已经退出了职业体坛，或者已无法保持高水平运动水平。所以，这则广告显示出费德勒过往和现在拥有的令人难以置信的职业比赛状态。

我相信，未来几年我们仍能够看到费德勒继续出现在职业网坛。就算有一天他决定退出职业网球比赛，未来很多年他仍会是劳力士的代言人。

我们在看谁的脸？

这是每个劳力士发烧友都知道的标志性劳力士广告之一。 1967年发布的这则广告属于同一组标志性广告，例如劳力士探险家Matterhorn广告和Submariner Bond广告。在上图中，我们可以看到海军军官的手腕上佩戴着的是劳力士Submariner（型号：5513）。他的脸半隐藏在潜望镜后面。边上的文字是说美国海军的三艘核动力潜艇，分别为USS Skate"，"鲨鱼"和"Nautilus"。Nautilus号是世界上第一艘核动力潜艇。它在1958年成为了第一艘到达北极的潜艇。1959年"USS Skate"号成为第二艘到达北极的潜艇，同时也是第一艘突破北极冰层的潜艇。在其他两艘潜艇到达北极几年后，"鲨鱼"号完成了同样的任务。

劳力士并不是第一个与USS Skate和Nautilus发生关联的手表品牌。 1958年，积家代表日内瓦人民向USS Skate和Nautilus的指挥官赠送了礼物-地球物理学家腕表。威廉·R·安德森船长所佩戴的地球物理学家现在已经成为了积家表厂的收藏。回看这则广告。最让我喜欢的是劳力士在广告中的暗示，图片中潜艇指挥官只有一半的脸可见，而仅在较小的文字中揭示他佩戴着劳力士Submariner。

在这则广告图片中还有一些细节，比如指挥官手指上的戒指，广告底部的文字中提供了购买联系方式，另一个小细节是劳力士徽标被放置在广告文字的最边上，而且只占用了很小的篇幅，为什么不将其放在广告的正下方？这些小细节使这则标志性的广告变得很有意思，这也是我喜欢老式劳力士广告的原因。

和GMT-Master一起旅行

上面这则广告并不是劳力士官方发布的，它是劳力士的合作授权经销商Allemann Uhren und Juwelen自己制作的，Allemann总部位于瑞士苏黎世。我喜欢这则广告的原因是画面带有强烈的60年代风格。广告展示了一位商人的形象，他看上去很满意环球旅行。 "今天在伦敦-明天在巴黎-下周在东京！"

下面的文字看介绍的是他佩戴的GMT（型号：1675），这枚腕表相当于他的私人助理一样确保他能及时完成所有工作。文字的字面意思是："它使您想起约会时间，也可以用作计时工具。像泛美航空公司的飞行员一样，成功的商人也要戴劳力士！"

从外观上看，照片中的男子表情很愉悦，深色西装、时尚的眼镜，以及GMT-Master，看上去很完美。另外广告中飞机座位的设计我也很喜欢。总而言之，在当时这是非常吸引人的广告画面，唯一让我疑惑的是劳力士皇冠为什么单独放在了画面的右侧？

一对完美的探险家

第四则广告说的是挪威探险家Erling Kagge和劳力士Explorer II，Erling Kagge的身份还有律师，艺术品收藏家，企业家，作家和出版商。Kagge似乎是一位可以完成任何工作的现实版超人。1990年，Kagge和探险家BørgeOusland在没有任何支持的情况下到达北极，他们在滑雪板上行走了800公里，并自己携带120公斤的补给品。关于这次旅行还有一个惊人的故事，在前往北极的路上，他们遇到一只北极熊袭击，两人不得不携手杀死了北极熊才最终抵达目的地。

另外在1992-1993年间，Kagge独自一人在无任何支援的情况下徒步到达南极，长达1,310公里的旅程持续了50天，在此期间，他与外界没有无线电联系。 1994年他在登顶珠穆朗玛峰后成为第一个完成"三极挑战"的人。这是一个不可思议的故事，伴随着不可思议的故事而来的是令人难以置信的手表。在旅行期间，Kagge佩戴的是劳力士Explorer II，Explorer II承受了低至-50摄氏度的温度。回到广告画面中Kagge跨越冰缝图像，Kagge冒着很大的风险迈出的这一大步，无形中增强了广告的分量，并增强了人们对陪伴Kagge旅途的Explorer II的尊重与向往。

飞行传奇

最后一则广告表达了劳力士对Chuck Yeager的敬意。 Yeager可以说是有史以来最伟大的劳力士品牌大使。Yeager是一名飞行员，1941年到1975年在美国空军服役。他是一名经历过第二次世界大战，越南战争和冷战时期的老兵。在服役将近30年之后于1969年被晋升为准将。

多年来，Yeager获得了无数军事勋章，包括紫心勋章，银星勋章，铜星勋章。 1947年，Yeager驾驶Bell X-1成为历史上第一位打破声速的飞行员。这项成就让Yeager成为了传奇的飞行员。但最让钟表发烧友兴奋的是，Yeager打破音速时佩戴的是劳力士蚝式恒动手表。

这枚手表是Yeage自己购买的，在打破音速之后，他向劳力士公司邮寄了一张手写卡片，赞扬劳力士创造了如此出色的手表。在此之后的60年中，Yeager成为最著名的劳力士大使之一，他最经常佩戴的是劳力士GMT-Master（型号：1675）。因此，他也可以算劳力士众多发烧友中最喜欢劳力士的品牌大使了。这则广告中没有出现手表，仅有Yeager的半身肖像和一小段文字，没有更多关于手表的说明，我认为这恰恰是有史以来最好的劳力士广告。另外，Yeager今天仍然健在，已经97岁高龄。