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ZENITH真力时的 El Primero,是一个甜蜜的风险

发表于:2024-07-22 作者:好物时尚志
Goode-China好物时尚 2024年07月22日报导ZENITH真力时的 El Primero,是一个甜蜜的风险,品牌拥有一个超热卖表款,其销售佔比远远大过其他系列,对品牌会不会反而是一种风险?这个问题见仁见智。而且,除非自己遇到了,不然也只是看别人销售长红羡慕嫉妒而已。在表坛,有资格必须处理这种「甜蜜的风险」的
Goode-China好物时尚 2024年07月22日报导ZENITH真力时的 El Primero,是一个甜蜜的风险。

品牌拥有一个超热卖表款,其销售佔比远远大过其他系列,对品牌会不会反而是一种风险?这个问题见仁见智。而且,除非自己遇到了,不然也只是看别人销售长红羡慕嫉妒而已。

截屏2023-01-25 23


在表坛,有资格必须处理这种「甜蜜的风险」的品牌其实不多。其一,是AP爱彼(皇家橡树系列佔比超过90%);其二,则是ZENITH真力时(El Primero机芯表款佔比超过90%)。这次在新加坡的LVMH Watch Week上,我们特别与执行长Julien Tornare,聊起这个话题。

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拥有一枚传奇的El Peimero机芯,对真力时来说到底是「强项」还是「弱点」?


这一个问题,真力时执行长Julien Tornare说,其实6年多前当他刚接手真力时的品牌经营之时,就曾被大老板Jean-Clau诶e Biver当面考过试。他说:「当时我回答,当然是强项,我们如此地幸运,也应该非常自豪,能够拥有El Primero。但问题在于品牌力。El Primero太过有名了,而当时真力时的知名度则太弱。」


所以,Julien Tornare上任后,除了把El Primero机芯的名气、故事,与业绩号召能力,发挥到最大;另一个更重要的工作,就是提高ZENITH真力时的品牌知名度,让她可以跟旗下最著名的「天下第一芯」El Primero计时码表机芯,平起平坐。

 


从这个角度来看,真力时这几年的新作品,逻辑就清楚了。二年前,真力时发表了搭载El Primero 3600机芯的Chronomaster Sport表款,非常成功,一举把真力时的表款,拉升到也必须排队才买得到的热门程度。同时,El Primero机芯的传奇故事,以及与劳力士迪通拿之间的血缘关系,也不断再被提起;品牌行销的手法,也变得时尚而多元。原来这一切,都是Julien Tornare所佈下的局。



去年,表款重点转移至Defy系列,发表Defy Skyline小三针表款。有趣的是,此表搭载的依然是El Primero 3600机芯,但把计时码表的结构拿掉,保留其5赫兹振频与1鳄10秒高速小秒针特色(型号改为El Primero 3620)。此表上市后销售状况与评价都非常好,我也很喜欢。但好奇的是,El Primero这枚传奇计时码表机芯,拿掉它的计时结构之后,还可以叫它El Primero吗?



 


Julien Tornare回答说:「可以,也不可以。端看你从哪一个角度看它。」


「我们的确拿掉了计时功能,但事实上我们保留了机芯的所有基础结构,尤其是这枚机芯最重要的特色:高振频。而这就是这枚机芯在历史上最重要的特色,因为它是历史上第一枚全整合式的高振频自动上链计时码表机芯。当然,关于这个议题,我们可以在这裡辩论个几小时。但从消费者的角度来看,有许多人他们因为El Primero机芯慕名而来,但他们未必会需要用到计时码表的功能。」




而这次在新加坡LVMH Watch Week上,真力时的最新重点,则在于Defy Skyline系列的全新延伸款:Defy Skyline镂空表款。此表与去年的Defy Skyline小三针表,使用了同一枚El Primero 3620机芯,也拥有1鳄10秒的快速小秒针结构。但是,小三针款的秒针位于9点钟,镂空款的却移至6点钟方位了。这是因为镂空面盘上的线条繁杂众多,必须要置中,才有更好的平衡感。为此,製表师多设计一组轮系,来转移小秒针位置,同时还必须考量动力损耗等诸多问题,著实费了不少功夫。



 


在LVMH集团旗下,ZENITH真力时代表的是传统钟表机芯工艺研发的发展面相。品牌旗下所有表款,全部都搭载ZENITH厂内自行设计、自行生产的机芯,无一例外。执行长Julien Tornare说,最近这二年的表款卖得非常好,很多人要他们赶紧增加产量。如果外购机芯,当然可以增加产量。但不行,他们所有表款都搭载自製机芯,这是ZENITH给表迷们的承诺。


而这也就是我认为,ZENITH真力时表款的未来,叫人非常期待的理由了。

2023-01-25 23:34:54
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