苹果和斯沃琪为什么互相这么瞧不上对方？

有时候，职场竞争会渐渐演变成私人恩怨，矛盾不断累积，终于在某一天突破临界值而彻底爆发…类似的事情其实正在苹果与斯沃琪两大巨头之间上演，虽然这是一场旷日持久的争斗，但从旁观者的角度来看，这场争斗未免太小气、鸡贼、斗气了一些…不过还是挺有意思的。

当然，用'争斗'来形容可能有点儿过了，因为这两家公司只是在一系列的法律纠纷当中不断地相互攻击，说白了就是打嘴架。就比如上个月，苹果试图阻止斯沃琪在英国将史蒂夫·乔布斯非常爱说的那句"One more thing（还有个事儿）"注册为商标，但却以失败告终。

"One more thing"是乔布斯的经典名言。每当在苹果的产品发布会上，当你觉得这位已故的公司联合创始人的主题演说似乎将要结束之时，他便会不经意地抛出这句话，紧接着随之而来的便是全场最大的惊喜。虽然乔布斯已经离去了十年，但是这一句堪称开启惊喜之钥匙的话语，已被他的继任者蒂姆·库克所采纳。

鉴于这种无形胜有形的联系，斯沃琪决定注册"One more thing"商标的做法确实有些故意挑衅的意味。苹果显然也被激怒了，他们在英国提起诉讼以阻止这家瑞士品牌，坚称斯沃琪此举存在有"恶意"，并意图通过此商标来"拙劣的模仿苹果"，因为任谁都知道，这句话与这家科技巨头已经有着20多年的联系。

但是在3月底，法官伊恩·普维斯推翻了之前的一项有利于苹果的判决，最终裁定所谓的"斯沃琪的意图已经超越了恰当使用商标界限"的说法是错误的，所以，即使斯沃琪此举可能就是为了"拱苹果的火"，但苹果也无法阻止斯沃琪这么干。

苹果望着得意的斯沃琪咬牙切齿，质问法官理由为何，于是普维斯法官指出，"One more thing"并不是由乔布斯发明的，他以美剧《神探可伦坡》为例，里面可伦坡在侦破案件之前，就以说出过"there's just one more thing"这句话而出名。

但同时普维斯法官也指出，斯沃琪的行为确实看起来就像是一场彻头彻尾的恶作剧，不过此举是在双方"已经针锋相对"的情况下做出的，这是一种"报复性措施，目的是想要让苹果感到不爽"。

既然是'针锋相对'，就表明这已经不是双方第一次交手了。2019年，澳大利亚商标局也曾发生过同样的法律纠纷，而判决结果也同样是对斯沃琪有利。

事情的起因，是斯沃琪所使用的"Tick Different"这一标语。苹果因此（再度）将斯沃琪告上了法庭，称斯沃琪是在不当利用苹果于1997~2002年间所使用的著名广告口号"Think different"。然而斯沃琪的CEO尼克·哈耶克却并不认同这种说法，他表示，"Tick Different"是基于斯沃琪上世纪80年代的一句口号："Always different，always new"而生的，比你这还早好几年呐小兄dei，往后稍稍吧。

值得注意的是，斯沃琪使用"Tick Different"是来推动一款嵌有NFC支付芯片的手表，佩戴者只需轻轻点击手表就可以完成支付的操作，而这与Apple Pay所提供的功能非常相似。

注意刚刚括号里的'再度'二字，这两家公司之间的矛盾还可以追溯到更早的时候。2014年，斯沃琪成功的让苹果在英国注册"iWatch"商标的举动泡汤，理由是"iWatch"与斯沃琪自己的商标"iSwatch"和"Swatch"过于相似了，这就不行。于是2015年，苹果在推出这一著名智能手表产品时，他们将之命名为了"Apple Watch"。

那么产生这些矛盾的根源是什么？还是回到2014年，当时有传言称苹果和斯沃琪计划联手研发打造未来的Apple Watch。不过马上就有业内评论人士对此嗤之以鼻，因为他们认为对于苹果公司而言，让出设计控制权几乎是不可能的。但类似的框架随后就出现在了制表界当中：以泰格豪雅为例，他们就与谷歌合作推出了第三代智能互联手表，豪雅仍专注于发挥自己在硬件方面的优势，而软件方面的问题则是交给谷歌这位市场的领导者。

所以现在来看，苹果与斯沃琪之间的关系变得紧张起来的时间节点有可能就是传言出现的这段时间。Apple Watch的诞生，让苹果与斯沃琪成为了直接竞争对手，随后的一些"恩怨"也就成为了他们对这家科技公司进军手表市场的直接回应。