买爱马仕，比投资黄金更稳？疫情中逆势成长，爱马仕宣布2022年开设第20个法国皮革工坊

爱马仕（Hermès）2020年上半年，所有销售区域皆受到疫情及门市关闭的影响，集团门市营收下滑22%，目前正逐渐恢复中。尽管欧、美地区销售下滑分别为36%、42%，但品牌于中国销售表现十分强劲，今年上半年在历经了两个月的封城后，爱马仕中国广州太古汇购物中心的旗舰店，重新开幕当日带来了270万美元（约8,000万台币）的惊人单日销售额。法国奢侈品牌的成功代表了反常现象，也显示出在疫情最严重之时与「后疫情时期」，都出现了新的消费者行为趋势，据《Vogue Business》报导，爱马仕目前的交易价格甚至高于Covid-19之前的价格。

深究这个时尚界的反常现象，各地的封城和隔离带来了消费行为本质上的变化。当所有的人被隔离在家中数个月，流行的设计、时髦的款式不再具有意义，消费者对经典设计的渴望达到高峰，年轻族群对于环境永续、淘汰快时尚的关注度也更甚以往。一个世代转而追求买的越来越少，却要越来越好。

疫情冲击各个产业，虽然让消费者的可支配收入减少，却因此重新评价消费的优先级。世界经济论坛指出：「面对疫情的不确定性，消费者在做出购买决定时越来越谨慎，根据个人量身订制的产品销量正在增长。」尽管有些品牌无法克服这些特殊挑战，但爱马仕利用现有优势将危机转化转机，在中国消费者无法出国期间，大力推行新销售策略、开设电子商务网站等，带动销售成长。

封城期间，由于爱马仕的低库存和关闭生产线，意外地增加了市场需求。股价上涨、爱马仕包价值不跌反升，品牌更宣布第20个皮革工坊将于2022年开业，最终将雇用250名受过该工坊专有技术培训的工匠。

自2017年在Val-de-Reuil开设皮革工坊以来，第20个皮革工坊-法国诺曼底的Louviers皮革工坊，将成为爱马仕皮革与鞍具的第二个分部据点。此工坊由法国/黎巴嫩籍建筑师LinaGhotmeh打造成一座「正能量建筑」，其砖木结构建筑，让建筑产生的能量多于消耗的能量，并将受益于三层锯齿形屋顶，可为工匠的工作环境提供自然、均匀的光线。为了保护该地区生物的多样性，不仅会保留大部分树木，也将种植更多树木，比利时景观设计师ErikDhont则贡献水利方面的技术。