永续价值的“瑞士制造” 二手表：给瑞士钟表市场重新洗牌？

和大部分消费品不同，手表很少会被丢弃。随着网上购物的发展和复古时尚的兴起，大量手表重获了新生。这一市场潜力巨大，也激起极高欲望。

和其他时尚领域一样，钟表业也被"复古潮"席卷。腕表爱好者和时尚达人们越来越爱佩戴刻有时光痕迹的旧手表。既彰显品味，又不拘谨。同时，这种潮流还有一个非常实在的好处：不会为了买表而倾家荡产。一些专攻二手手表的网店有时能给出低至四折的促销价。

人人都想占有独一无二、有故事的东西，二手手表正满足了人们的这种欲望。同时购买二手表还反映在社会各个领域的明智、永续价值消费的愿望。

Vanessa Chicha在公司的展示厅里

5年前和丈夫一起投身瑞士二手钟表销售的Vanessa Chicha，之前曾在只卖崭新手表的名表商店工作多年。"那时候，人们对二手手表的热衷已经很明显，如今更是势不可挡，"Chicha说。如果说Iconeek面对的主要客户是购买高端且喜好明确的名表收藏者的话，Vanessa Chicha现在清楚地感觉到，中档和高档钟表市场正在经历一场名副其实的普及化，或者说"平民化"过程。

我们这里说的不是劳力士、理查德米勒或江诗丹顿那些价格会随着时间推移而升值的名表，而是那些躺在各家抽屉里的、价值在几百至几千瑞郎的手表。乐观估计的话，这些手表的价值总和可能达到5000亿美元，超过瑞士钟表年出口额25倍。

"在网上销售迅猛增长的大背景下，这对于瑞士制表业来说，是一个重大变革，"瑞士钟表工业联合会外部链接会长Jean-Daniel Pasche表示。在他看来，这一突显的消费趋势正好验证了"'瑞士制造'钟表的质量和可靠性，也证明了瑞士钟表可以有好几条生命。"

瑞士钟表工业联合会会长Jean-Daniel Pasche泰然面对网上二手表销售趋热的情势。

该领域的资深观察员认为，如果说二手和新表市场迟早会"撞车"，目前尚且很难遇见这一新兴竞争的真实影响。"二手钟表在欧洲和北美迅速蹿红，但在亚洲还没有动静，手表具有区分社会阶层的作用。明显的阶层分化更是加重了中国对瑞士钟表的依赖。"钟表杂志《名表世界》（Europa Star）外部链接的联席主管及记者Serge Maillard分析道。

尽管中国人对奢侈钟表的需求依然旺盛，但是那里也不再有21世纪最初10年的"遍地黄金"。销售增幅减半、中国的反腐行动、中美贸易战以及中国顾客新的消费习惯，这些都是瑞士钟表出口在其最大目的地市场所遇到的挑战。

不过，往往因为"保守"而遭受批评的瑞士钟表业这次没有袖手旁观。最具代表性的个案要数历峰集团去年对英国二手奢华手表销售平台Watchfinder的收购。2018年的另一起兼并也颇为引人注意：卢塞恩钟表零售商Bucherer（劳力士在全球的主要零售商）购进了主攻大西洋外地区新表及二手钟表的美国销售公司Tourneau。

"这一市场目前如同一片丛林，经典钟表品牌意识到与其让他人开路占先，不如自己披荆斩棘，充当先锋，"Serge Maillard强调道。瑞士公司的强项在于钟表维修技术和二手钟表认证方面的丰富经验，这令它们可以在遍布赝品和诈骗的大环境中向客户承诺购买安全性、钟表可追溯性和正品保证。

小公司也想从这块巨大蛋糕中争得一口。Sovogue的老板及创始人Moha Samraoui就是其中一位。近几年，他因为名表网上廉卖的生意赢得一定知名度。几个月前，这位喜欢在媒体前自称"瑞士钟表业罗宾汉"的表商趁着东风踏上了这趟快车。"我们希望二手表销售能够达到2019年百万预计销售额的20%，"他表示。"在网上买几千瑞郎的商品，信任是至关重要的。

这一尝试已经初见分晓。Moha Samraoui从去年10月至今已经售出四十几支二手古董表。买家包括各色人等，还有原来在名牌制表厂工作的员工，他们也想买支价格实惠的好表。这些用户大部分都是经常光顾网店的顾客。"在网上买几千瑞郎的商品，信任是至关重要的。作为有信誉和知名度的代理商，我们可以担保所有售出手表的质量，这是传统的小广告销售方式所不能企及的，"这位原籍摩洛哥的瑞士商人强调。

和Watchfinder或Watchbox这样刚刚在纳沙泰尔建立办公地点的大卖家相比，sovogue.ch能承诺更低廉的价格。"因为我们公司人少（6名员工）又灵活，我们不需要很高的利润率。我们每卖一支表会赚得180瑞郎，"Moha Samraoui透露。而Samraoui的竞争对手并不把这位创业者视为威胁。因为正相反，"市场上卖家越多，网购二手表越会形成气候。"