从一辆出租车司机的传言说起-也许延续了四十六年的巴塞尔钟表展将于2019年迎来最终落幕！

瑞士一家钟表公司的首席执行官在今年巴塞尔钟表珠宝展的主展厅拦住我，告诉了一个令我震惊的消息。他说消息来源很权威，巴塞尔钟表珠宝展将会在明年的展会之后彻底关闭。他的消息来源是一位出租车司机，用他的话讲： "出租车司机比记者厉害，他们总是消息灵通。"传言好像长了腿，四天之后，我在巴塞尔的一辆电车上无意中听到一位加拿大珠宝销售对朋友说："我听出租车司机说baselworld将在2020年结束。"

对于2018年的巴塞尔世界钟表展，其实是在一个不同寻常的转折中进行的，展会上最大的故事之一就是展会本身，以及它不确定的未来。在过去两年中，有850家参展商退出了巴塞尔表展。而在五年前，在中国钟表热潮期，巴塞尔表展（Baselworld）情绪高涨。它是巴塞尔艺术博览会（巴塞尔）有限公司的两个明星展会之一，这家展览公司在该市的会议中心和瑞士其他地方每年都会举办40场展览。

其实在三年前，蓬勃发展的巴塞尔钟表和珠宝展还在为未来而扩展。 2013年，它刚刚巨资4.3亿瑞士法郎完成了主要展馆1号馆的重建。楼层越来越高，为这座古老的建筑增添了第三层楼，使手表公司能够在一楼建造闪亮的三层展台，二楼可以建造双层展位。在该展会的1,460家参展商中，有1,000家新展位，与展会的4.3亿瑞士法郎的支出相匹配。劳力士（Rolex）和帝舵（Tudor）的"双人"摊位仅耗资3000万瑞士法郎。参加2013年展会的人数达到122,000人，并将在2014年飙升至近150,000人。

不过现在，巴塞尔表展正在为续命而战。根据官方发布的数据，在过去两年中，约有850家参展商离开了展会，下降了57％。今年跌幅最大：去年有1,300家参展商中有650家没有回归，根据瑞士手表参展商官方公关公司Darwel S.A.的数据，瑞士本土参展商数量从去年的220家减少至今年的130家，下降了41％。出席率从2014年的高位下降了约30％，刚刚超过10万。 （该展会未公布2018年的正式出席人数。官方表示与2017年大致相同，吸引了106,000名参观者，比去年下降了4％。）所有这些都扼杀了Baselworld作为MCH集团的摇钱树的声誉。 2017年，母公司报告营业收入增长12％至4.933亿瑞士法郎，但净亏损为1.103亿瑞士法郎。 2月，MCH集团宣布，由于2018年Baselworld的缩减，它已经特别减记了1.023亿瑞士法郎。 由于严重萎缩的展会导致价值下降，所以需要减记。 事实上，当参观者今年到达展会时，他们看到的是第1.2层的整个大厅的第三个区域被遮挡了。 2号馆的上层也是如此，这里地方以往都是是珠宝公司和小型手表公司的黄金地段。

发生这一切的原因到底是什么？瑞士钟表公司的管理人员引用了萧邦联合首席执行官卡尔 - 弗里德里希·舍费尔（Karl-Friedrich Scheufele）所说的：雪崩一词。参展商陆续放弃该展会有一系列因素。

首先是2015-201616瑞士手表销售下滑 - 这是亚洲手表销售放缓造成的，使得各个手表公司的销售和利润大打折扣，迫使公司削减成本。比如，摩凡陀集团于2017年在巴塞尔国际钟表珠宝展上花费了1000万美元，而在今年在瑞士达沃斯仅仅花了200万美元就已经向经销商完成了分销任务，成本差距可想而知。

其次是2015年1月的瑞士法郎震荡，当时瑞士国家银行取消了法郎与欧元的挂钩，使法郎飙升。这使得众所周知的昂贵的Baselworld对许多品牌和买家来说无法承受。在展会期间，巴塞尔的住宿和食品的费用通常都会飙升。在巴塞尔表展上，一家小型独立手表公司的品牌首席执行官Les Ateliers告诉我，他希望帮他们搭建展位的人在展会的第一天能留在这里以防万一。但是对方拒绝了，因为酒店的房价在展会开幕前一晚上涨了三倍，简直雷同中国的旅游黄金周。许多品牌认为巴塞尔表展不值这笔巨额话费。 摩凡陀集团决定在去年的展会之后退出， Efraim Grinberg主席去年11月宣布了这一决定，他告诉金融分析师此举将为公司节省1000万美元。 这些费用包括为期八天的展会中所有与巴塞尔协会相关的费用（展位，旅行，住宿，人员，食物，招待等）。 相反，今年摩凡多在展会前四天与瑞士达沃斯的经销商会面，总成本为200万美元。痛苦的高成本也降低了全球观众的出席率。 "很多零售商没有来巴塞尔的一个原因是：他们负担不起。"一位资深的钟表业CEO表示。 他指出，2015年前，零售商会将他们的家人带来巴塞尔。 "但是现在却是一个人来。或者根本没人来。"

第三点原因：贸易展业普遍受到影响。 与其他展览一样，巴塞尔表展正在受到数字化技术的干扰。 "数字化改变了游戏规则，"一位瑞士品牌的首席执行官表示。 许多品牌不再依赖展会进行销售。 订单和重新订单以电子方式完成。"巴塞尔表展不再是销售展示，"宝齐莱（Carl F. Bucherer）首席执行官Sascha Moeri表示。 "二十年前，当年70％到80％的营业额都是在这里完成的，现在已经不可能了"。 尽管如此，Moeri仍然是该展会坚定的支持者。 "业务发生了变化，"另一位高管表示。 "很多人不再在这里做生意。而是改为投资你的品牌形象。" 所以对于许多品牌而言，不赚钱的Baselworld已经变得过于昂贵了。如果劳力士，百达翡丽或斯沃琪集团离开展会，那就是展会的死期。

第四个促使巴塞尔表展落寞的因素是SIHH，它是每年1月份在日内瓦举办的高级钟表沙龙，巴塞尔表展的直接竞争对手。SIHH正在接受越来越多的新品牌，去年，雅典表和芝柏从Baselworld"叛逃"到SIHH; 今年Hermès爱马仕也做了同样的事情。 爱马仕高管表示，不是因为成本问题，因为SIHH比Baselworld贵得多。 该展会最吸引力人之处在于展会规模较小，高端优雅的氛围和仅限受邀请的零售商客户以及少量媒体。

当然，巴塞尔展会高层对于表展客流的流失也要负一定责任，他们表现出来的麻木不仁，就像一辆高速行驶的汽车在马上要撞墙的时候才抬头看到危险，这是不是有点晚了？公平地说，在2017年展会上失去200名参展商后，管理层确实也采取了一些补救措施。 他们将今年的展会从八天缩短到六天。 在参展商的压力下，他们还降低了展位价格。 但这不足以阻止雪崩的发生。

今年表展前一天的组委会年度新闻发布会以后就已经有了关于展会未来的谣言，这是灾难性的。 主办方的发言人Ritter似乎对参展商数量严重下降感到不满。 她说："我们只重点关注参展商质量而不是数量。" 并且发布会也没有像以往那样有与媒体进行的问答环节，并宣布下一届展会的日期。这完全是因为官方高层缺乏透明度导致了谣言爆发和对展会未来的猜测。 比如巴塞尔表展当时没有公布下一届的举行日期，据说是因为Baselworld高层当时在与SIHH谈判同时举办展览会的可能性。 另一个原因是新任总裁乔治·克恩（Georges Kern）领导下的百年灵（Breitling）将成为下一个退出展会的品牌。 据传海耶克家族也对该展会表示不满，并且斯沃琪集团刚刚宣布退出2019年的展会【具体参见腕尚最新新闻的报道】。

有关迅速萎缩的展会及其陷入困境的展会管理层的批评如狂潮一般，并不断传出花边新闻。关于对巴塞尔表展未来的说法在不断增多，瑞士钟表界管理人员的共识是，展会的命运归结为所谓的五大参展商。 他们是劳力士，百达翡丽，斯沃琪集团，萧邦和LVMH集团（Bulgari，TAG Heuer，Hublot和Zenith），他们集中在展会的主要入口处并拥有最优质展位。 其中，劳力士，百达翡丽和斯沃琪集团是最重要的。 "如果这三个主力参展商中的任何一个离开了，那一切也就结束了，"一位资深人士说。 记得萧邦的Scheufele说过，他是巴塞尔表展坚定的支持者。 "我对Baselworld非常满意，"他预测说"五巨头仍将支持展会，所以它不会破产的。"其话音刚落，这五巨头中分量最重的斯沃琪集团就宣布退出，这无疑是最重磅的一击 。

LVMH手表部门负责人Jean-Claude Biver公开呼吁Baselworld和SIHH共同举办展览会，以便钟表贸易商不必在三个月内两次前往瑞士。但是私下里，他却说希望五巨头继续支持垂死挣扎的巴塞尔表展。因为Baselworld是一家瑞士机构。 "没有人想要成为杀死Baselworld的那个品牌。"

有趣的回顾

2018年3月28日星期三，也就是展会结束后的第二天，Baselworld发布了新闻稿，标题为"巴塞尔世界2018：成功版"，同时宣布了2019年展会（3月21日至26日）的日期，并宣布"所有品牌将在2019年巴塞尔世界展览会上展出。"五巨头会回来。据说布莱特林和香奈儿品牌也是如此。 高层的Kamm表示该展会650个左右的品牌模式是"最佳的"。同时表示，展会管理层将与参展商合作开展展会的"新发展和新格式"。

值得注意的是，当时劳力士首席执行官Jean-FrédéricDufour，LVHM钟表部门负责人Biver和Scheufele对展会表达了全面支持的看法，百达翡丽首席执行官蒂埃里·斯特恩表示，他对新产品从合作伙伴和新闻界获得的积极反馈表示"满意"。只有斯沃琪集团没有任何人出来说一句什么，所以说斯沃琪集团今天的退出，也许从那时候就想好了。

2019年还会有一个Baselworld巴塞尔钟表展。正如瑞士的出租车司机预测的那样。问题是在那之后表展会变成什么样？现在真的说不清楚。我们只能等待，一切都要等到明年才会见分晓，但延续46年的世界上最大的钟表和珠宝展真的已经走向了谢幕。