买还是不买？当下购表大疑问

Goode-China好物时尚 2024年04月29日报导买还是不买？当下购表大疑问。
不久前才度过的双十一周末，钱包里的小朋友们有没有跑掉很多呢？是否入手了观望已久的心爱表款呢？但是你可知道，全球各地表友们的购表行为，已出现某些重要的转变？勤业众信联合会计事务所Deloitte在最近发布的瑞士钟表产业调查报告中，披露出一些耐人寻味的蛛丝马迹。



首先，未来一年有预算将购入腕表的消费者中，大多数还是对于传统的机械腕表较有兴趣。以地域性来区分，较为优雅的经典款式，和休闲风格的运动表款，在欧美地区都有近半数的支持者。有趣的是，在普遍认定是智能手机重度应用地区的大中华市场，同时也有近半数的受访者，表示有意购买智能手表，似乎显示出一个新兴市场已经逐渐在浮现。



数字媒体与职能运动装置的大量普及，对于钟表产业上下游与周边组织，也开始明显地造成实质上的质变。在意欲购买腕表时，60%的表友已经会去网上搜索信息，先来个「货比三家不吃亏」，甚至是不只三家，连跨国商城的信息都已是一目了然
。品牌表款的介绍、规格，甚至是各地售价等等的交叉比较，都不得不让品牌们面对透明化的潮流。


我们通过Google等管道搜集信息的购前调查之后，全球已有30%的新生代表友，认为无需经过试戴、鉴赏等等在实体渠道上的体验，就可以直接通过网站购买表款。根据地理国家来细分的话，意外的在欧洲地区的德国，出现实体表店与网上商城竟是五五开、势均力敌的激烈搏斗。而在大中华地区市场，则只有1/4的人愿意尝试在线购表的新型渠道，当然这与我们消费与平台之间的互信有一定关联。



然而，对于选购表款时的决策影响力调查方面，则出现了按地区市场而相对迥异的结果。按地区来区分，前三大决策影响选项里，「社交媒体」是最为共同的一点，其次则是「表店的销售活动」。在欧美地区与日本，「传统纸质媒体」还具有不错的影响力，而表友之间的「口碑效应」在欧洲依然盛行；特别的是近年来部分品牌努力运作的「代言人营销」，似乎只受到大中华地区消费者的青睐。那么，你呢？什么会影响你的购表选择决策呢？ 2022-08-28 21:15:01