传承经典不断突破欧米茄品牌概述(一)

　　 [ 品牌文化]欧米茄可以说是国人再熟悉不过的品牌，1895年，欧米茄制表公司通过向上海铁路局赠送了欧米茄怀表，使这个品牌进入了中国，成为最早进入中国的瑞士钟表品牌之一。在此之后的几十年中，欧米茄在中国取得了巨大的成功，在手表市场中占据着重要的位置，据统计欧米茄2012年产量的三分之一都在中国被售出，这还不包含中国大妈们在国外购买的数量。

　　欧米茄在中国取得的好成绩是与品牌对中国市场的重视和不惜血本的大力宣传分不开的，本次我们就来详细了解一下这个有着100多年历史的瑞士制表品牌。

创始人路易士.勃兰特

　　欧米茄手表在1848年诞生于瑞士，创始人路易士.勃兰特。之后于1880年由其两位儿子继承，逐渐扩大了生产。举世闻名欧米茄19令机芯于1894年面世后，不仅成为其卓越的标志，公司也因此命名为"OMEGA"，并以希腊字母Ω作为标志。"Ω"是希腊文的第24个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后，类似于亚洲哲学中"最后意味着最初，结束亦是开始"的循环。代表了"完美、极致、卓越、成就"的非凡品质，诠释出欧米茄追寻"卓越品质"的经营理念和"崇尚传统，并勇于创新"的精神风范。

19令机芯

19令机芯，在欧米茄的历史上有着举足轻重的地位。19令是一个划时代的产品。它的最大意义，是奠定了OMEGA，甚至是瑞士制表业机械化生产精密零件，形成分装组合概念。这枚19令机芯，拥有当时最先进的结构，马式擒纵，装配了双金属截断式配重摆轮和上绕的蓝钢游丝，摆夹板上的微调也采用了超精密涡形快慢微调装置。美观的打磨和带锣丝锁定的宝石轴承，都让这枚早期工业化流水生产的产品美伦美幻。令是长度单位，19令相当于直径43毫米。

　　1903年公司的两位管理者相继去世，欧米茄开始由勃兰特家族的第三代领导，这时的欧米茄已经成为瑞士最大的几家钟表制造企业之一，年生产24万只表，拥有800工人。欧米茄在保罗·艾米尔近半个世纪的经营下，成为真正的表中名牌。

　　随着第一次世界大战的开始，经济衰退，即使欧米茄与多个国家合作，为他们提供军用腕表，但仍处境艰难，几经辗转，最终归属在世界头号钟表集团SSIH-ASUAG旗下。1985年，Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组，成立了我们现在熟悉的Swatch集团，欧米茄则成为了Swatch集团重要的一员。

Omega欧米茄倒计时钟迎接2014年第22届索契冬奥会的到来

　　欧米茄之所以在全球都拥有很高的知名度，与它一直坚持在重大历史事件中扮演关键角色密不可分。著名的一是与奥运会的合作，大家应该不会忘记2008年北京夏季奥运会的官方计时正式欧米茄；另外一个就是最近由于斯诺登事件再次被热议的登月计划，无论这个登月是真是假，都早已成就了欧米茄最具传奇色彩的超霸系列。

1932年洛杉矶奥运会上首次出现的欧米茄计时秒表

1932年洛杉矶奥运会中，欧米茄向大会提供了30只装置有精准机芯的计时怀表，这些表可以满足长程及短程赛事的精确计时，精准度达十分之一秒，并具备追针计时功能，可分段计时，每块表都完全由手工制造，并结合了当时最先进的制表科技。对于竞速赛事来说，高精度计时表是赛场上必不可少的设备，而在上世纪30年代，可以生产高精度计时表的厂商屈指可数，同年推出潜水表--海洋腕表。十分之一秒意味着计时器摆频要达到36000次/小时，欧米茄不仅实现了十分之一秒计时，而且使这款表具备双追功能，技术难度之大可想而知。截止到2006年都灵冬奥会，欧米茄共22次担任奥运会的正式计时。

美国宇航局宇航员佩戴欧米茄月球表在太空执行任务

上世纪60年代，美国宇航局用两年时间，对一批名表进行严格的失重、磁场、震荡、撞击及温差测试，结果欧米茄超霸表技压群雄，于1965年被确定为美国宇航局指定计时器(10年后超霸表还成为了苏联宇航员的指定计时器)。1969年7月21日，欧米茄表跟随美国宇航员阿姆斯特朗登上了月球。1970年，超霸表又以十分之一秒的精确计时功能，协助燃料仓发生爆炸的阿波罗13宇宙飞船激活引擎，成功脱离月球轨道返回地球。为表彰超霸表在这次拯救行动中的出色表现，美国宇航局特别将其最高荣誉"史努比奖"颁发给了欧米茄。

以上即是欧米茄品牌历史的简单介绍，160多年的风雨成就今日的欧米茄，多年来稳占世界制表业的先锋位置。品牌的历史长短并不能完全代表品牌的品质，但多年来所积累的经验和不凡的经历是很多新兴品牌所不能及的。众所周知，欧米茄拥有四大经典系列：星座、海马、超霸、碟飞，无论哪一个系列单拿出来都可以大书特书一下，那么我们就从最著名的星座开始。

欧米茄为北京奥运特制的表款

　 在天文学中，"星座"(Constellation) 特指一个恒星群落，这些恒星在夜空中恒定运行，轨迹可测。对于一个拥有稳定计时性能的腕表家族来说，没有比"星座"更恰当的名称了。在制表领域中，自1952年欧米茄首度推出星座(Constellation)系列腕表起，"星座"这一名称便与臻至巅峰的奢华精准腕表工艺水准紧密相连。一直以来，彰显极致时尚风格的表壳和表盘以及超凡精准的机芯，都是欧米茄星座腕表的重要内涵所在。星座系列的徽章上，八颗星星环绕在日内瓦天文台穹顶周围。这一符号代表了欧米茄在多次天文台计时测试中取得的非凡成就，其中包括了1931年在日内瓦的大获全胜--欧米茄打破了所有类别的精准纪录。

星座系列诞生于1948年，为庆祝欧米茄品牌诞生100周年，欧米茄发布了一款自动上链天文台限量版腕表--"百年"(Century)腕表。正是这一表款促成了星座系列的横空出世。"百年"腕表制造数量有限，却得到热烈追捧，于是欧米茄决定开发一款拥有同样品质的腕表，并进行量产。一切由机芯开始--这是一款自动上链天文台机芯，在测试中收获了"计时表现极其优异"的美誉。

1982年，欧米茄 (Omega) 推出的星座"曼哈顿"腕表，首次应用"托爪"设计

而我们现在所熟悉的"托爪"设计的星座腕表则最早出现在1982年，这也是星座系列最重要的一次改变。这一年，欧米茄发布了星座"曼哈顿"腕表，首次引入了如今已被世人所熟知的四个"托爪"的设计。托爪最早的目的是固定蓝宝石水晶表镜，并确保腕表的防水性能。表盘上的四个"托爪"使得腕表的外观有了更高的辨识度，不会与其它款式的腕表相混淆。这一设计一经推出便大获成功，1982推出的星座"曼哈顿"腕表也由此成为星座系列的设计标准。

欧米茄星座'95托爪系列面世25周年纪念款

1995年是星座系列又一个具有里程碑意义的年份。欧米茄决定对整个星座系列进行全面升级再造，并携手欧米茄首位名人大使、超级名模辛迪-克劳馥发布了全新的星座系列。辛迪-克劳馥为星座腕表的设计带来了她的个人灵感，欧米茄更推出"辛迪的选择"(Cindy's Choice)主题广告以配合星座95腕表的发布。这一主题广告后来发展成为欧米茄"我的选择"(My Choice)系列广告。辛迪-克劳馥积极参与到星座系列的推广活动中，使得欧米茄的品牌形象更富时尚内涵。星座系列也成为了欧米茄最受欢迎的腕表系列。

星座09系列腕表

2009年，欧米茄再次对星座系列进行了全面升级。国内著名影星章子怡也随着全新星座系列的推出，成为了欧米茄全球名人大使。全新的星座系列腕表继承了早期表款强烈的家族特征，但与先前表款相比也具备诸多全新特色。醒目而抢眼的表盘有银色、香槟色、白色珍珠贝母、黑色或棕色可供选择，表盘饰以自星徽位置发散的射线光芒图案。三角拱形指针或为镀铑材质，或为覆以夜光涂层的18K红金或黄金材质。星座09系列的表款数量可谓史无前例。不仅设计特色得以提升，表盘和钻石镶嵌风格也提供更多选择，星座09系列必将吸引到更为广阔的目标群体--每个人都可以找到至少一款适合自己佩戴的星座腕表。

2013年，星座腕表秉承奢华精准计时的最高标准，推出多款全新腕表：

欧米茄星座系列Sedna腕表

欧米茄星座系列 Sedna腕表是首款采用18K Sedna™金制作的腕表。此限量款腕表将一个传奇腕表系列的永恒经典之美与首次面世的创新材质完美融合。由金、铜和钯熔合而成的专利合金18K Sedna™金确保了表壳独特的玫瑰金色泽永恒持久。小时刻度、指针和表扣也采用18K Sedna™金制成。

欧米茄Omega特别版星座系列「Orbis」腕表

Omega（欧米茄）Constellation Star星座系列27毫米腕表采用精钢表壳，表圈镶嵌晶莹美钻，独特的蓝色太阳纹拉丝表盘上饰有纯手工制作18K白金星星图案，并搭配涂有白色SuperLumiNova夜光指针。与表壳相连的磨砂精钢表链，佩戴舒适的同时散发永恒魅力。 在2013博鳌亚洲论坛开幕式上，习近平主席的夫人彭丽媛佩戴就是此款腕表。

除了系列中的特别表款，欧米茄星座系列还推出了多中不同材质，表盘和钻石镶嵌风格不同选择的腕表，为广大女性提供多种选择，并保持星座腕表准计时表现与时尚设计风格的完美融合的传统。作为欧米茄品牌传统的核心元素，欧米茄星座系列极富现代感，绽放无限活力。不仅如此，全新星座系列还大胆宣告了独一无二的原创风格、卓越设计与技术创新。（ 图/文 源源）