2014巴塞尔表展三大趋势显现

[ 钟表文化]1917年，从针对钟表和珠宝这一特殊领域的第一届瑞士巴塞尔样品博览会MUBA （Schweizer Mustermesse Basel ）开始，巴塞尔便与表展这一项活动结下了不解之缘。在这将近一个世纪的风雨历程中，人类社会在发生着翻天覆地变化的同时，巴塞尔表展也逐渐从一个地区性的展览变成了现在这样一个享誉全球的钟表珠宝展。今年是巴塞尔表展启用全新展馆的第二年，也是 参加巴塞尔表展的第二年，和去年更多是猎奇的心态相比，我们今年才慢慢地感受到，巴塞尔表展其实已经远远超越了钟表本身，更像是一个节日或者Party，而人们也在关注钟表本身的同时，更加珍惜的是大家在久别重逢后彼此间的那一份深厚情谊……

积蓄是为了绽放

作为一名钟表爱好者，最关注的可能就是每年的最新表款，而作为专业的钟表媒体，我们除了关注钟表本身，更为关注的则是整个钟表行业的宏观走向和产业格局，我之前一直在强调，现在无论是钟表品牌还是其他之间的竞争，都是资本之间的竞争，在商业社会中，任何事情能够成功必须是建立在商业基础上的，只有在商业上取得了巨大的成功，这件事情才能够延续，比如奥运会、世界杯，当然还有历史接近百年的巴塞尔表展，所以有钱不一定造的出好表，但没钱肯定造不出好表这绝不是一句空话。所以其实看表展其实只需看一号馆1层和在2层的显要位置（比如电梯两侧）就够了，这些品牌的数量一般会在50个左右，它们可以说是名副其实的行业领导者，也引领了全世界钟表行业的发展方向。

从今年刚刚发布展台位置图来看，基本上去年的变化不大，其中最大的变化就是，一号馆的一层主展区多了两个新的成员，分别是海瑞温斯顿和豪利时。这是海瑞温斯顿首次以斯沃琪集团成员的身份参加巴塞尔表展，之前海瑞温斯顿虽然作品非常好，但其市场表现一直是不温不火，今年其正式以集团成员身份亮相，其今年应该会在市场方面会有较大的动作。去年占据该位置的摩凡陀集团被移到了1号馆南区，这里被喻为整个巴展的冷宫，这与摩凡陀集团直到现在还不将旗下的君皇和玉宝引入中国有关。海瑞温斯顿之前的位置被一个叫Graff珠宝品牌占据，它与海瑞温斯顿的定位很相似，主要以大颗钻石为主，它在未来应该会成为钟表界的一批黑马，另外，随着爱马仕不但加大对腕表的投入，我预测明年它会取代昆仑来到一层，与香奈儿毗邻。

有人在表展期间和我说，今年的1号馆有什么可看的，全是那些换汤不换药的表款，对于这种观点我只能说它太狭隘了，没错，由于欧洲整体的经济形势不太好，所以今年推出的新表确实不像往届表展那样，有很多功能特别复杂，外观特别新奇表款，主要是以复古和复刻为主。面对这种状况，很多人持悲观态度觉得未来不明朗，而我却觉得未来充满光明，从表本身来讲，看到那些经过升级重新推出的复古复刻表款，比让我看到那些超复杂更令人兴奋，因为只有这些表才是大众消费的主体。更重要的一点是，这么做也恰恰反映出了品牌强烈的忧患意识，因为让一个行业能够持续健康的发展比投入巨资研发特别表款重要的多得多，因为我们绝不能容忍钟表史上再一次出现类似于石英革命那样的事情，那是一场真正的灾难，所以现在的继续全是为了以后更好的绽放！

报道方式进入新媒体时代

今年是巴塞尔表展启用新展馆的第二年，也是 参加巴塞尔表展的第二年，这种奇特的巧合是否预测着一些事情。答案是肯定的，首先，新展馆启用，品牌位置的重新排布确立钟表行业未来5年的产业格局，而 去年的表展报道模式也开创钟表媒体的先河，之前参加表展这种高大上展会的媒体是清一色的平面媒体，参加完展会，回去撰写表展报道，如果是月刊，读者最快看到今年的新表已经是一个月以后，如果是双月刊，看到新表就已经看进入下半年了。而去年 作为全世界唯一一家进行网络直播的钟表专业媒体，让网友们在第一时间看到了巴展的新表。

在今年表展开展前我就说过，如果去年是钟表网媒与平媒的过招之年，那么今年就应该是宣战之年了，之前那种平面媒体，参加完展会，回去撰写表展报道，之后出个别册或出个专题的形式已经早已满足不了大众的需求了，首先是版面的限制，只能放一些重点的表款，其次时效性的限制，如果是月刊，读者最快看到今年的新表已经是一个月以后，如果是双月刊，看到新表就已经看进入下半年了。而去年 作为全世界唯一一家进行网络直播的钟表专业媒体，让所有关注巴展的朋友在第一时间看到了表展上的新表。另外和去年相比，我们在专题的设计上和图片的质量上都有不小的提升。

可喜的是，在表展本届开展的前一天，媒体大战就已提前打响，而且报道形式全部大部分变成了新媒体形式，几乎所有的传统媒体都在尝试着运用新媒体的方式报道，每天都开始发布微信，更新微博等很多全新尝试的东西。新媒体们同样不甘示弱，新浪和人民网在一号馆拥有了自己的媒体工作室，随着科技手段的提升与表友鉴赏水平的提升，那些静态的图片已经远远不能满足大众的需求，所以更加多元化的报道方式也在本届表展上大放异彩，特别是视频，据我们所知，国内大部分知名的视频网站均会参加本次展会，并拍摄了大量与之相关的视频。总之百花齐放，百家争鸣才就是对这个行业对大众最好的回馈。

让经典变得更加完美

在今年表展开始前，我做了一个最新表款的预测，其中有些预言还是实现了，比如新表王百达翡丽6002就出现在了会场，而PP的其它表款的重点并不是在复杂功能上，则是让更加丰富了其配色与材质的变化。 比如百达翡丽今年推出的5990，在5980的基础上加入了实用的两地时，而现在你只需花一只表的钱就能同时拥有5164和5980。

今年表款的总体趋势我们把它定义为向传统致敬或者说是让经典变得更加完美，因为大多数热门品牌都在其原有的表款上推出了完美的升级表款，还有就是通过全新的制表工艺让那些历史上的经典表款重现昔日的风采。比如今年劳力士不仅推出了史上著名的红蓝圈，更推出了能够成为一代毒物的全新海使4000，劳力士为它的新海使加入了陶质字圈、持久发光的夜光物料、顺磁性蓝色游丝等新装备，此表被誉为美感最均衡的劳力士。

除了上述两个独立品牌，集团品牌同样同样不甘示弱，Swatch集团方面，欧米茄不仅将它的著名历史表款得到复兴，还使它的防磁技术迅速得到了普及，名典和海马300就是其中的代表。名典腕表搭载了欧米茄8511至臻同轴机芯，采用了 Si14硅材质游丝、三层式同轴擒纵系统以及欧米茄独有的防磁技术，此表的不仅是因为它带你穿越了时空，更主要的是它弥补了很多在当时无法实现的历史缺憾。除了欧米茄，其它品牌继续按照去年已经订好的路线去前进，比如宝玑将它的超薄陀飞轮变得更加完美；宝珀将原始款的50噚腕表进行了全新演绎，推出了原版50噚的码表版本，雅克德罗增加了其运动表款的比重；浪琴继续走其高端典雅风；雷达不断完善它的网球系列和陶瓷腕表；天梭主打科技运动；美度的设计越来唯美。

宝格丽宝格丽今年隆重推出的Lvcea也无疑是在高端女表市场中扔下的一颗重磅炸弹。全新的Lvcea系列腕表以光之力量为灵感，将出众的实用性与创意设计进行了完美的融合，特别是表链和表冠的设计，表链溶入了Serpenti的灵感，既保留了Serpenti的奢华又没有蛇形腕表的夸张造型，使其完全可以胜任日常的所有场合。

而在最新制表科技方面，宇舶的锇结晶陀飞轮又一次让我们惊艳， 锇属于铂族元素，10,000吨的铂矿石中只有约28克的锇，全球探明储量仅8立方米，年产量30千克，其中宇舶只有10千克，因为钟表行业只有宇舶拥有购买它的权利，所以这就代表了锇是宇舶独有。而豪雅和真力时又一次演绎了将梦想变为现实的奇迹！

除了集团品牌，时尚和珠宝品牌或是超越自己或是强势发力，比如香奈儿推出J12 365就又一次重塑了经典，这款表是香奈儿历史上第一只专为女性设计的J12，不再是之前的旋转外圈，但保留了特有的坑纹装饰，而且还是经典的小三针设计，使其瞬间变成了一款带有运动基因的优雅正装表，正如它的名字，可以陪伴女主人一起渡过每个365天。另外爱马仕推出的一系列孤品手工腕表和陀飞轮腕表又一次让我们对这个百年品牌心怀敬畏。

以上就是本届巴塞尔表展的总体趋势，虽然受到经济的影响，但还是创造了表展历史之最，最后我们也衷心希望巴塞尔表展能够在未来创造更多的奇迹。（图/文 毛壮）