挑战瑞士表的亚洲品牌

大概150年前，瑞士钟表工坊里的制表师们正享受着工业革命带来的红利。

蒸汽机不仅提升了制表效率，也为制表师们带来了皇室贵族以外更多的新富客户，传统手工打造出来的金质怀表需求不断增加。

可他们没想到，也正是这场为他们带来财富的工业革命，马上给瑞士乃至整个欧洲钟表业带来了一次打击--大洋彼岸的美国人才不管什么制表传统和手工艺，他们迅速购买机器建设工厂，大批量制造规格统一、精准价廉的工业化钟表。

美国十九世纪中叶的规模化钟表工厂

差不多100年后，瑞士钟表业再次遭受了外部打击，这次是来自亚洲的石英表，同样以价格和精准优势抢夺瑞士表的全球市场。

引发1970年代瑞士钟表业危机的亚洲石英表

也许是巧合，两次危机化解，瑞士钟表业都是"逆向操作"，以更高标准的传统技术和华美工艺应对挑战，重新崛起，赢回市场。

与美国钟表业后来的衰退不同，亚洲市场的挑战者们并没有退出舞台，在经济全球化大背景下，以中国和日本为代表的亚洲钟表同行选择了另一条路径，与瑞士制表业互补发展，相辅相成。

不过，几十年来，中国和日本的挑战者们，并不想放弃高端市场，复杂功能虽不是他们的优势，但亚洲特色的工艺和文化，是可以与瑞士腕表同场竞技的。

在巴塞尔国际钟表珠宝展上，亚洲钟表军团占据了1号馆2楼半个楼层，成为瑞士制表之外唯一具备国际影响力的钟表市场玩家。

巴塞尔展1号馆2楼的亚洲品牌

中国品牌

大家可能都知道飞亚达是唯一入驻巴展1号馆的源自中国的钟表品牌，但对飞亚达品牌身后的飞亚达集团也许没那么熟悉。

创立三十余年，飞亚达是一个非常有理想的钟表集团，不仅拥有同名腕表品牌，它在钟表行业还有相当完善的布局。

知名钟表零售商亨吉利，是飞亚达集团成员之一；创立于1958年的国表品牌北京表，也与飞亚达集团达成合作；飞亚达集团还在瑞士设置了高级制表工坊，为旗下高端制表品牌"沐杨时计"制作复杂功能腕表，等等。

沐杨时计君王剑系列"亚瑟王"腕表，独特的时间显示方式

飞亚达集团很早便开始国际化之路，将中国品牌的文化和美学带到东南亚、欧洲以及美洲等地，这也是飞亚达以知名国际品牌入驻巴展1号馆的必要条件。

过去多年，飞亚达品牌每年都会在巴展上展示以"精微绣"工艺制作的生肖腕表，这种"双重中国文化"，是国际品牌很难想到也很难做到的。

飞亚达精微绣生肖狗腕表

新千年以来十多年里，国际品牌们纷纷制作生肖表以应对中国市场需求--生肖已经成为国际市场认识中国文化的一个便捷窗口，同时也更容易被国际市场所关注和理解。

2019年巴展上，除了生肖腕表，飞亚达还推出了一套全新大师系列敦煌主题珐琅工艺腕表，无论从工艺上还是从文化上，都再一次成功抓住了市场的目光。

飞亚达大师系列敦煌主题珐琅腕表

珐琅工艺几百年前从西方传入中国，落地生根并形成了我们自己的艺术风格，飞亚达这套珐琅表盘便是邀请京城著名的珐琅工艺世家制作。

敦煌是古代丝绸之路上的一个重要中转站，东西方商人墨客皆聚集于此，不同文明在这里交融，以敦煌石窟内精美绝伦的壁画和雕塑记录并保存下来。近代一百多年里，世界各地古文化和美术学者慕名而来，研习和修行。

此次飞亚达选取了敦煌壁画中著名的"飞天""九色鹿"和"胡旋舞"等故事形象，以掐丝珐琅工艺制作精美表盘，惊艳巴展。

"九色鹿""飞天"和"胡旋舞"表款

是的，当我们中国自己的钟表品牌，在腕表上展现中国文化时，不得不说比国外品牌更娴熟，更具韵味。

北京表2019年推出的全新潜锋系列陀飞轮腕表亦是如此。

榫卯主题"一炷香"表款，以东方传统文化里"一炷香"这个计时单位为创意，将腕表动力存储显示于表盘12点位置下方"香炷形"视窗内。

北京表潜锋系列榫卯主题"一炷香"陀飞轮腕表

随着动力的消耗，视窗里下方白色部分逐渐变短，上方红色部分逐渐变长，与一炷香的燃烧过程十分相似。

而最新城池主题表款以黑色为主体色调，表耳连接处与品牌Logo一致的"城楼"以红色展现，将以紫禁城为灵感的"城池"主题表现的更加淋漓尽致。

北京表潜锋系列城池主题陀飞轮腕表

这些独有的中国故事，恐怕也只有熟稔东方文化的自家品牌才能如此驾轻就熟。

日本品牌

卡西欧，精工，西铁城，日本腕表三大品牌，虽然很少在各色名表排行榜上看到它们，但无论从销量上说，还是从行业重要性讲，它们都称得上"巨头"。

两年多前，苹果新品发布会上，库克把智能可穿戴设备Apple Watch"强行"列入腕表这个大品类，并称Apple Watch销售额超越原十大钟表品牌，占据榜首。苹果公司列出的这份十大传统腕表品牌名单，日本三大品牌赫然在列。

苹果公司列举销售额前十大腕表，日本三巨头无一缺席

尽管德勤、大摩等咨询机构的奢侈品榜单，也没有把卡西欧、西铁城和精工放在其中，但日本三巨头从高科技极致精准到日本传统工艺，一直在提升品牌形象和价位。

G-SHOCK是我们最熟悉不过的卡西欧，除了常见的塑胶壳腕表，它还有一个金属表壳系列，这两年还推出了碳纤维科技产品。

金属表壳便是卡西欧提升品牌定位的一个大分支，其中MR-G系列更是走高端产品路线，最先进的电子技术都会应用，六局电波、太阳能电池、智能连接，等等。

而且，MR-G系列每年巴展上还会推出一款与日本传统工艺合作的限量表款，更是高端中的高端。前些年与浅野美芳合作的"锤起""铁镡"表款，表壳、表链上应用了日本传统金器、铸剑等金属加工工艺。

2018年MR-G系列"铁镡"表款

2019年，卡西欧这枚工艺腕表是与日本另外一名铸剑大师月山贞伸合作，表带中央链节由铸剑大师亲自制作，并镌刻有一个"锻"字。

2019年MR-G系列限量工艺表款

表链上铸剑工艺所形成的特殊纹路，以及再结晶钛金属表壳类似淬火钢的深紫色涂层处理，与G-SHOCK腕表"坚韧不止"的品牌内核极为相配。

卡西欧展馆对面，便是西铁城展馆，如果说G-SHOCK是粗犷的硬汉风格，那么西铁城更像一个细声细语的读书人。

西铁城展馆巨大的中庭，被上万枚机芯以微米级的精度布置成一个艺术展示空间，随着光影波动如同繁星点点，人在其中好像置身浩瀚宇宙。

西铁城展厅的"机芯宇宙"

这一艺术场景布置，一方面表达了西铁城在机芯制造方面的行业优势，一方面也是展现西铁城在超高精准石英表方面的极致追求。

今年西铁城推出了一款18K白金表壳石英表款，看似简洁大三针模样，内部使用了西铁城100周年时推出的"Caliber 0100"机芯，年误差仅1秒，超级精准。这块售价10万人民币，也成为当代最贵石英表。

西铁城"Caliber 0100"光动能腕表

西铁城隔壁是精工，国人更不陌生，Seiko"罐头"潜水表风靡一时，Grand Seiko更是被看作可与瑞士高级制表比肩的竞争对手。

高端制表这条路，精工集团可能走得最坚决彻底，前两年把Grand Seiko品牌直接拆分出来单独经营，中文名"冠蓝狮"，粉丝们更习惯称之为GS或者大精工。

Seiko与Grand Seiko品牌展馆独立设置

在Grand Seiko品牌下，精工把制表工艺发挥至极，追求极致的打磨和传统工艺，锐利光洁的阔剑指针和时标，被表迷奉为圭臬，Spring Drive机芯更是石英机芯技术的又一突破性发明。

此外，精工集团还有一个更高端的子品牌：Credor贵朵，以复杂功能和日本传统工艺为卖点，有难得一见的陀飞轮、三问功能，以及螺鈿、雕金、贝雕、珐琅、镶钻等手工工艺，只在日本国内销售，是日本人心目中的顶级品牌，价格也不比瑞士顶级品牌低。

Credor贵朵螺鈿工艺腕表

在高端腕表这个领域，亚洲品牌们从各自文化历史和传统工艺着手，表现得越来越好，对瑞士高级腕表品牌来说，挑战也会越来越大，要做足准备应对来自亚洲对手的挑战。

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卢曦采访手记
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