创新体验 斯沃琪集团Time to Move巡展活动

[ 钟表文化] 关闭通往巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）的大门后，斯沃琪集团（Swatch Group）必须想出向媒体展示新产品的替代方式。解决方案，也即"Time to Move"主题巡展，为世界上最大的钟表集团提供了展示工业实力的机会。

斯沃琪集团发出响亮而清晰的讯息：即使不参加巴塞尔国际钟表珠宝展，无论从营收还是工业角度来看，斯沃琪仍然是世界第一的钟表集团。继巴塞尔展览周在苏黎世与零售商会晤后，斯沃琪集团邀请了来自二十多个国家和地区的数百名记者，参加了一场名为"Time to Move"的巡展活动，畅游瑞士各大制表圣地。从比尔到汝拉山谷，从拉绍德封到日内瓦，斯沃琪集团带领宾客们参观了欧米茄（OMEGA）、雅克德罗（Jaquet Droz）、海瑞温斯顿、格拉苏蒂原创（Glashütte Original）、宝珀Blancpain和宝玑（Breguet），其中一些地方此前甚至从未对外开放。对于品牌而言，这是一个介绍最新产品，同时展示制造实力的机会。

制表风景明信片

去年夏天，尼克·海耶克出人意料地宣布斯沃琪集团退出巴塞尔国际钟表珠宝展，此后关于替代方案的选择众说纷纭。待到巴塞尔国际钟表珠宝展举办同一时间，斯沃琪集团邀请零售商齐聚苏黎世，某种程度上答案已经浮出水面。"零售商和记者的日程并不相同，"欧米茄总裁兼首席执行官安世文（Raynald Aeschlimann）评论道，"这些会议的质量要好得多，因为我们身处本部大楼，更加舒适。"

收到邀请的190名记者，只得等到五月中旬，才与斯沃琪集团旗下六大奢侈品牌的新品见面。而会面地点，正是各大制表圣地，瑞士风景的明信片。在斯沃琪集团全球总部比尔，欧米茄展示了2017年末落成开幕的最新、最先进的制表工厂；在拉绍德封（被联合国教科文组织列为"世界文化遗产"），雅克德罗展示了其在自动机械制造方面的独特专长；在日内瓦，奢侈行业的中心，海瑞温斯顿证实了自身在珠宝腕表领域的大师级造诣，而格拉苏蒂原创则从德国长途跋涉，栖息在这座城市的豪华酒店，展示品牌质量控制流程；最后一站汝拉山谷，制表传统的中心地带，宝珀Blancpain坚持100%自主制造腕表零件的能力，而宝玑则向远见卓识的创始人、陀飞轮和玑镂润饰的发明者致敬。

连接产品与工厂

相信不管怎么努力，参加巡展活动的宾客都很难想到能够与之相提并论的奇妙体验。"我们更加重视质量，宁缺毋滥，"马克·A·海耶克（Marc A. Hayek）表示，"对个人和媒体来说，技术日新月异。十年前，巴塞尔国际钟表珠宝展传出的消息，一个月、甚至两个月后仍在发布。现在，表展开幕后一小时，所有新品就全部上线；然后，表展闭幕后两小时，一切就都结束了。所以，是时候寻找不同的形式了。"

通过参观六个站点中的任何一个，记者都可以在腕表产品和幕后工厂之间建立联系，甚至可以进入（通常严格禁入的）海瑞温斯顿高级珠宝或宝玑玑镂润饰工坊。与经常被指责只关注短期盈利能力的竞争对手相比，参观访问让记者们了解到斯沃琪集团已经建立起雄厚的工业实力。

仍有12个集团旗下品牌不在行程中，包括浪琴表和天梭表，其年营业额均超过10亿瑞郎。对于这些品牌，集团正计划在国际市场就地组织单独发布活动。"斯沃琪集团旗下拥有众多品牌，每个品牌各有不同需求，"马克·A·海耶克证实，"高产品牌整年都在发布新品。为18个品牌只举办单场活动，显然不是恰当的解决方案。"（图/文 许朝阳编译）