没有地球，谈什么时尚？GEOX 呵护大熊猫

作为一只生活在野外的大熊猫，你的一天有什么见闻？你的世界又是什么样的？10月27日是世界大熊猫日，在成都远洋太古里广场上，不少人体验了一把大熊猫的一天。

这是一场展览，名为"大熊猫寻踪之旅"，用纸塑和沉浸式投影打造了一个虚拟的大熊猫栖息地。野外生活看似充满诗意，而自由的空间越来越小，人类的滥砍滥伐，种种不负责任的破坏，正在威胁着大熊猫的家。

和其他以大熊猫为主题的活动有所不同，成都这一次把栖息地作为关注的焦点。活动是由世界自然基金会WWF和全球合作伙伴，意大利鞋履品牌GEOX联合发起的。

WWF的标识就是一个简化的大熊猫图案，而这个节日关注的是整个野生动物群体，大熊猫只是其中的一个角色。

似乎是为了抓一抓对小朋友的教育，年轻演员林允和游泳运动员宁泽涛，穿上黑白相间的大熊猫主题色，投入到这个逼真的野外栖息地之中。

WWF和GEOX联合推出了各种互动和活动，包括特别设计的野生动物主题儿童鞋，鞋侧面绘有大熊猫、大猩猩的图案，十分可爱。

GEOX早年创立就是从儿童鞋起步的，而这次活动的主题是"共同为大自然迈出一步"。太古里大熊猫日的活动之后，GEOX联合WWF以及一个地球自然基金会OPF发行了一个环保棉线编织而成的慈善手环。

手环卡扣特意选用了竹子和金属材质，四种清新的莫兰迪色供选择。可点击以下小程序购买，或者在北京和西安SKP购买。

GEOX的创始人Mario Moretti Polegato出现在活动现场，他和他的品牌都比人们想象得年轻。他热爱谈论的话题包括科技研发、意大利时尚，以及贯穿始终的"可持续发展"。

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"可持续"是当下国际时尚圈最热门的话题，也面临着公众最苛刻的拷问。如今任何一个着眼长远，重视品牌价值和形象的大公司，都把可持续这件事视为最重要的课题之一。

业界领袖最为活跃，他们研发各种技术和工具，组织各种联盟，尝试将这件事变成全行业的行动。

2017年，Gucci宣布将停止使用皮草，母公司开云集团在可持续领域的发声格外频繁。旗下的巴黎世家、Bottega Veneta都有环境友好的皮革处理技术。

2018年，香奈儿加入了无皮草世界，还提出将放弃鳄鱼皮、蜥蜴皮和蛇皮等。Burberry，Ralph Lauren等等众多品牌都在这几年表了态。

可持续领域最早行动的品牌可能是Stella McCartney，设计师曾专门用100%可再生材料，设计华贵的晚礼服，以告诉世人可持续与时尚并不矛盾。

随着Stella McCartney结束与开云集团的合资关系，继而接受LVMH集团的投资，业界认为，这似乎象征着两大奢侈品集团在可持续议题上唯恐落后，都想做得更多、更好。

开云集团开发了一个叫作"我的环境损益表"软件，任何人都可以用来查询自己的活动，对环境造成的影响价值几何，结果用金钱数额来衡量。

而LVMH集团在今年发布了《动物原材料采购宪章》，涉及原材料的可追溯性、自然环境和物种多样性等问题。

可持续发展的前沿可能超出普通公众的想象，因为时尚行业的领先做法已不再局限于捐款，时尚品牌各显神通，发挥专业技能。那么，为什么他们如此热衷？

首先，时尚业对环境影响极大。以常见的一只皮具手袋为例，皮革处理过程将产生大量的污水，而手袋的金属件包括铜、金等材料可能变成重金属污染。羊绒是宝贵的原材料，但过度放牧会造成草原沙漠化，导致沙尘暴。

时尚业规模如此庞大，造成的碳排放、水污染等等一系列危害触目惊心，有人甚至将其与石油化工行业相提并论。

美国作家蕾切尔·卡逊1962年出版了《寂静的春天》一书，主要关注农药化肥的危害，同时也给时尚业带来震撼，被认为是时尚行业可持续理念起步的标志。

重视可持续问题是时尚品牌的责任，如今品牌为可持续方式付出的成本往往会带来正面的反馈。

麦肯锡曾专门调查千禧一代，发现他们中很大一部分人愿意接受可持续方式带来的产品零售价格升高，如果一个品牌重视可持续，年轻人对他们的好感将有明显提升。

GEOX的创始人Polegato认为，对可持续的关注会促使品牌加强研发，找到更好的方式。

曾有皮草公司指出，通过石油加工生产出皮革的替代品，造成的环境危害亦不容小觑。而这并不意味着可持续这个问题上可以倒退，在新方法的探索中，很多新的技术和创意令人惊喜。

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GEOX的成长史，始终贯穿着以人为本--想方设法让人体更舒适，为此，科研人员不仅要研究材料科学，还运用了空气动力学的种种原理，将鞋履和服饰内部的空气循环设计成理想的方式。

而这一切，都源于Polegato本人的经历。

1952年出生于意大利的Polegato原本是要继承家族的酿酒事业，然而在美国内华达州的一次旅行改变了他的人生。

当地天气酷热，Polegato双脚难以忍受之际，他拿起瑞士军刀在鞋底上刺出缝隙。灵感就是在这一刻降临的，回到意大利，几经摸索，他研发出一种新型橡胶鞋底，而且迅速获得了专利，"会呼吸的鞋"诞生了。

他选中了希腊语里意思为"大地"的单词GEO，外加一个带有科技和未来感的字母X，创立了GEOX品牌。

会呼吸的GEOX既透气，又防水，听起来简直不可思议。想象一下人们熟悉的皮革，多孔结构可以让双脚透气，但容易吸水受潮。

如何兼顾透气和防潮？GEOX在鞋底上作文章，使用橡胶或者其他合成材料，鞋底留有许多小孔，同时覆盖一层由微孔材料制成的特殊薄膜。

这个神奇的微孔尺寸小于水滴，但大于水蒸气分子，这样一来，可以阻止水进入鞋底，但鞋内的汗气又可以逸出。双脚完全可以呼吸透气，还能时刻保持干燥。

由此起步，从童鞋，到成年人的鞋履，GEOX以"舒适"声名鹊起，2000年，GEOX迈出了意大利，如今已经遍布全球110个国家，成为一个高度国际化的品牌。2004年12月，GEOX在米兰证券交易所上市。

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Polegato告诉我们，GEOX作为一个意大利品牌，保持了意大利人对设计、时尚天生的敏感，"是当代设计与终极技术完美结合的成果。"既有经典款式的鞋履，同时捕捉当今时尚潮流，设计不断变化。

同时，GEOX对科技极度痴迷。从诞生那天起，就在不断更新迭代，而且不断经受各种极端气候条件的测试，包括赛车道和滑雪场。

2018年，GEOX与美国龙之队电动方程式E赛车队结成战略联盟，将车队冠名为GEOX DRAGON，开始长达3年的合作。

这项比赛要在遍及全球五大洲的赛道上展开，这就意味着，车手将经历各种不同的气候和突发状况，极端严酷的天气时有出现。

而这正是GEOX对这项运动感兴趣的原因，认为这是一个理想的测试机会。通过为车手提供鞋履和服装，产品被用于各种环境之中。GEOX的产品透气性能极佳，同时兼顾对体温的调节，让训练和比赛都更自由舒适。

领先的技术和性能源于研发，GEOX的研发中心位于意大利威尼斯附近。在那里，专家团队研究空气循环、压力、温度等等各种问题。每年公司将营业额的2%投入研发，终极目标无非是用科技提高人们的生活质量。

Polegato说："将研发技术和最新的时尚潮流结合起来，是意大利人的一大天赋。"GEOX经营的是一个创新驱动型生意。而在研究可持续发展问题时，技术成为GEOX的魔力之一。

创新技术不但帮助产品拥有卓越的性能，还能降低对环境的负面影响。如今GEOX已经和供应商签订协议，选择可回收的原材料。

在和WWF建立合作关系之后，GEOX将双方的特质融在一起，设计出非常周到的方案。

WWF是最大的独立性非政府环保组织，从1980年就开始在中国展开大熊猫和其栖息地的保护工作了，目前工作范围已经扩大到海洋、森林、气候变化等众多领域。

这次成都大熊猫日的活动，目标之一就是让孩子们懂得参与环境保护。GEOX特意设计了一个胶囊系列，包括6款婴儿鞋和6款儿童鞋。

鞋底有厚有薄，都有专利的玄机，特别搭配魔术贴，以自然色调，素描和动物图案装饰，形象包括4种珍稀动物：熊猫、老虎、北极熊和大猩猩。

这一系列所有的鞋履都是用再生棉纤维或者皮革制作的，鞋底是由20%再生橡胶制成的。可持续甚至覆盖到了这个系列的包装，包装盒和吊牌都是纯植物纤维制成，填充物是100%再生纸。

每售出一双鞋，GEOX就将捐出2欧元给世界自然基金会，并保证每年总捐款额至少20万欧元，用于保护濒危动物。

作为一个高度全球化的公司，GEOX在可持续问题上发挥了宝贵的影响力。GEOX如今遍及110多个国家，有10000多家品牌集合店和1015家专卖店，2018年销售额高达8.27亿欧元。

从"每年收益70%来自意大利以外"你就知道GEOX在全球的影响范围有多广了。GEOX在可持续问题上的技术，领先的理念，影响着全球供应商、合作伙伴，以及普通顾客。

2005年，GEOX成立了道德和可持续委员会，邀请了德高望重的主席，诺贝尔得主、联合国前秘书长科菲·安南。

Polegato告诉我们，今天，GEOX在不断优化整个市场战略，目前的重点是在设计方面加大投资，为女性用户提供更多选择。多年来，"会呼吸的鞋"一直以舒适闻名全球，GEOX希望让女性们感受到，GEOX也是市场潮流玩家。

GEOX在设计、营销、广告都会加以更大规模的投资，而绝对不会忽略的是研发，以及可持续发展方面的投资，因为这是整个集团理念的基石。

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卢曦采访手记
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