买表要考虑品牌历史吗？

有种观点认为，买表，只要考虑腕表本身，品牌历史根本不重要，也没意义。

乍一看，这种观点的确没毛病。毕竟花钱买的，戴在手上的是有形的腕表。至于品牌历史多长，曾经表现如何，与腕表品质似乎无关，自然也不用关注。

其实，刚接触腕表那会儿，我也持有类似观点，认为历史这玩意儿没啥用，产品才是硬道理。但后来我发现，事情远远不是这么简单。

举个例子。两个人去应聘同一职位，其中一个名校毕业，履历光鲜，曾在大公司工作多年，经验丰富，业绩也不错；而另一个刚毕业不久，工作还不到半年，根本没什么业绩可言。这种情况下，面试官更可能选谁？

答案，不言而喻。

钟表品牌的历史又何尝不是如此？悠久的历史本身就是一种信任的基础。当然，它不能等同于腕表的品质，但至少可以说明，在漫长的岁月里，人家一直是钟表这个领域的"专业选手"，底蕴深厚，给人带来的气场首先就不一样。

摩凡陀的设计极有辨识度，它是1881年成立的专业制表品牌

不禁想到一些旗下也有腕表产品的奢侈品品牌。这些品牌都有自己的主业，尽管它们很努力，有些腕表做得还真不错，但据我观察，这些品牌似乎很难得到表友的真正认可。

其中一个原因就在于它们的主业太有名，太出色，光芒完全掩盖了半路出家的制表实力。人们一看到这些品牌，立刻会下意识地想到它们如雷贯耳的主业，而非腕表产品。

这种认知，或许会随着时间流逝有所改观，但我们不可否认，从创立伊始就专业从事钟表制造，拥有一两百年历史的钟表品牌，总体来说更让人信服。

这些品牌能活一两百年，不倒闭，没消失，足以证明它们强大的"抗击打"能力和可持续发展能力。悠久的历史是品牌引以为傲的资本。像国内的"张小泉"，"同仁堂"这些老字号，先不说产品咋样，老字号这三个字看着就让人放心。

宝珀是世界上第一个登记在册的钟表品牌

另外，通常来说，历史悠久的钟表品牌，往往口碑不错，售后也比较完善。这很好理解，如果一个品牌口碑不行，产品糟糕，别说一两百年，能活10年都是奇迹。哪怕这个牌子再会忽悠，能有本事忽悠一两百年吗？

一个历史悠久的品牌，多多少少都有点能拿得出手的东西。比如欧米茄，历史上曾多次获得瑞士天文台比赛冠军，还成为第一个，也是目前唯一伴随宇航员登上月球的钟表品牌。而成立于1735年的宝珀，是世界上第一个登记在册的钟表品牌，并最早推出现代潜水表。

欧米茄超霸是第一枚，也是目前唯一登上月球的表

至于售后，我觉得是买表时容易忽略，但实际上特别需要考虑的因素。一款表，即使质量再好也很难保证以后不出问题。历史悠久的品牌，在国内大多都有官方售后，万一表真出了问题，我们也能方便地找到地方维修。

而一个没什么历史的品牌，或许主要考虑的还是生存问题，很难同时兼顾售后。这样的品牌，在国内的售后少，一旦腕表出现问题，很有可能需要快递。能寄到国内的大城市还算幸运，就怕国内没售后，还得寄往国外的品牌总部。路上来来回回得折腾好几个月，甚至大半年，这会给客户带来诸多不便。

任何产品都需要营销推广，而高级机械表的营销推广尤其重要，因为它一来价格昂贵，二来并非刚需。所以，怎么吸引客户关注自家腕表，就成了品牌长期研究的课题。

说历史，讲故事，是营销推广中重要的一环。基本上，除了真没啥历史的品牌不说历史之外，但凡稍微有点历史的品牌，总会千方百计地挖掘一些自家历史上的闪光点。这完全没有任何问题（除非是虚构历史），其他奢侈品品牌也会这么做。

而站在客户角度，了解一些品牌的历史，增加对品牌的了解，也没有任何坏处。试想，如果你戴着某品牌的表，别人注意到了，甚至表现出了兴趣，你能将这个品牌历史上的一些"干货"娓娓道来，一定能让对方刮目相看。

在选择腕表时，品牌历史是加分项，但同时我们也应该辩证看待品牌历史，不能盲目迷信，认为品牌历史越久，表就一定越好。凡事过犹不及。适当考虑品牌历史，能帮助我们在买表时做出更合适的选择。