瑞士钟表出口统计 2020年4月大怒神下降81.3%

2020年原本是令人期待的一年，因为我们刚刚结束21世纪的第二个十年，正要开始朝向第三个十年迈进；对钟表界而言，这份期待同样很大，毕竟经过2010年中后段的低迷，好不容易在2018~2019年整个钟表业界有从低潮奋起的趋势，这种欣欣向荣的局面其实直到2020年1月还是让人感到乐观的，因为在该月份瑞士手表的出口额比起2019年1月增加了9%以上，美国市场也在当时迎来+15%的出口额成长，另外包括亚洲的日本、中国和新加坡等国家，瑞士表出口额的增长也都至少在+7%以上，除了原本是瑞士表第一大市场的香港因为2019年爆发反送中事件导致出现巨幅滑落，但整体来说2019年刚跨到2020年时，全球手表市场的表现还是让人感到前景是光明的。

新冠肺炎疫情造成的转变既迅速又巨大，时间回推半年前，可能还没人会料到跨入2020年以后钟表界会遭逢如此严峻的打击。图片：vnikali.com

没想到就在表界认为可以继续向上反弹之时，一场突如其来的新冠肺炎疫情又再次重重让瑞士表界摔入深渊⋯⋯

新冠病毒一开始在中国造成较大规模的传播感染，一时间中国的表店纷纷关闭，市场的买气瞬间急冻，这是该国自2009年经济大萧条后让瑞士表坛嗅到巨大市场潜力后首度让人有重挫的感觉。以中国疫情处于高峰的2020年2月来看，当时瑞士表对中国的出口额直接砍半将了51.5%之多，如果是小市场也就罢了，但偏偏中国市场已经窜升到瑞士表全球第三大市场的重要地位，所以当时中国疫情爆发无疑是对瑞士表界造成的首波重击。

疫情影响程度之剧烈，连百年大表展Baselworld都躲不过，在先后宣布延期且与参展品牌谈不拢的情况下，导致像百达翡丽和劳力士这种王牌也留不住，使他们只能忍痛决定连2021年的表展也都不办了。

而也就是从2020年2月开始，原本我们熟悉的表界一切事物开始变样，从Swatch集团开第一枪决定取消今年的Time to Move表展后，接下来我们就是不断收到品牌退展、日内瓦钟表与奇迹和Baselworld在办与不办反复的改变决议中（后来的发展我们都知道了，本来要在2020年携手连袂登场的两大表展在短短两个月内出现重大转变，甚至2021年我们到底会看到什么样的表展，现在连名称都还不确定，但至少过去风光一时的Baselworld显然已经走到生死存亡的十字路口）。

关厂和关店一起来

新冠肺炎疫情到了3月开始从亚洲扩散到欧洲与美洲，欧洲曾经一度大流行到几乎就要失控的地步，所以在3月我们陆续看到许多知名品牌如百达翡丽、劳力士、爱彼和宇舶等都决定要暂时关厂提供，这也导致瑞士当地的手表从业人员（约5万名），有高达8成的人在这波疫情影响下跑去申请国家纾困补助方案，缔造瑞士制表业前所未见的惨况。在3月份，由于瑞郎在疫情流行期间成为投资人公认的避险货币，导致2015年” Frankenshock”再现，当时瑞士法郎兑换欧元突然升至近4年半以来的新高，意味将让进口产品变便宜、降低通膨成长，对于瑞士本国经济造成伤害。

瑞士表的出口额进入2020年以来先盛后衰，而且从1月新冠肺炎疫情爆发以来销售数字下降的幅度相当剧烈。图片：watchprosite.com

各项数字都在下滑

表界遭逢疫情冲击的影响就如同其他领域般严重而深远，例如Movado集团曾经一度关闭港、中以外国家的办公室以及在北美和英国的所有专卖店，自2020年5月底为止，Movado集团已经陆续裁员高达850名，而在先前的停工政策下，未被裁员的员工也必须接受降薪（幅度达15%～25%）的要求。

而其实也不只是瑞士表界，包括日本的SEIKO集团也承认受到疫情影响，除了日本当地消费者的消费意愿大将，在各国纷纷实行锁国政策下，原本日本手表市场极为仰赖的中国客来客数量也成雪崩式滑落，导致他们已经做好心理准备2020年结算时，将会收到一个前所未见的惨烈数字。

瑞士表单月出口数量曾下跌超过43%

而单就3月份来看，瑞士表界的损失也是奇惨无比，除了除出口额下降将近22%之外，原本一些名列前茅的主要市场如香港和义大利，瑞士表在该月份的出口额分别下降了41%和58%之多。在3月有两个市场呈现上扬令人有点意外，包括美国出口额成长将近21%以及中国成长10.5%，后者可能可以由他们的疫情相对趋缓来解释，但美国在当时其实疫情才正要大爆发期间，有这种成长数字乍看令人惊讶，不过有专家指出美国市场增长的对象主要是定价超过3000瑞郎的手表，可能是当时美国预期未来会面临各国纷纷封锁的状态，所以赶在锁国之前抢买一波。而相较于出口额可能无法直接反应市场面临的真实状况（因为这仅是经销商的订单呈现的数据，并非每间表店的实际销售状况报表），瑞士手表在3月份的出口数量反而更令人担忧，因为该月瑞士仅出口902,000只手表，比2019年3月的出口量下滑足足有43%那么多！这种衰退幅度堪称是瑞士表界历史首见。瑞士LuxeConsult咨询公司认为2020年瑞士表界全年的出口数量可能会下探到仅剩1600万只表，这个水准要追溯到1945年、也就是第二次世界大战期间，可见疫情冲击有多巨大。

瑞士钟表工业联合会发布的统计资料显示，瑞士钟表产业在2020年4月整体的出口额下降多达81.3%。

满江红的季度报告

从几个手表大集团公布2020年第一季的财务报表来看，还真的没有人能够逃过这次新冠疫情的毒手，例如Richemont集团在第一季的销售额下滑18％，意味他们在这三个月就少赚了8亿欧元。另外像是LVMH的钟表与珠宝部门在2020年第1季的销售额也降了26%。

除了大集团外，表店的损失也一样很大，例如英国知名手表零售集团Watches of Switzerland，他们在英国和美国共拥有超过125间表店，但是一直到4月底为止，他们的销售额也下降多达约26%。目前2020年第2季不知不觉也过了快要2/3的时间，目前各品牌在统计资料尚未出炉之前，他们也不敢贸然预测销售额会再恶化到什么程度，因为即使现在疫情似乎有趋缓下来的征兆，但是全球市场仍弥漫一股浓浓的不确定性，因此表界何时才能恢复疫情爆发前的景象？现在实在还没有足够乐观的理由先去做预测。

新冠肺炎疫情肆虐下，造成全球经济环境也跟着动荡，例如中国旅客在国外消费的人次就大幅削减。图片：watches-of-switzerland.co.uk

4月状况比第1季更惨

看到4月的结算数字只能用惨不忍睹来形容，由于3、4月开始愈来愈多国家施行锁国政策，所以全球手表的贸易几乎呈现一滩死水的状况，根据瑞士钟表工业联合会（FH）近期公布的报告显示，2020年4月瑞士表出口额比起2019年同期下降81%！出口数量也少了79%，这种数字看起来很不真实，但追根究底因为当时有不少手表品牌都停工去了，所以会有这种灾难式的数据冷静想想其实也不算太令人意外。

从瑞士钟表工业联合会发布的统计资料可以看出，瑞士表界的出口额在2020年是每况愈下，尤其4月下跌的幅度犹如乘坐大怒神一样急坠。

至于单一的市场表现情况也是超级严峻，在4月里面，所有的瑞士钟表出口市场出口额跌幅都超过两位数，而且大多数还是下滑超过50%以上，在这个月份里，瑞士的主要出口市场又经过一番大洗牌，首位轮到了中国上位（出口额下降16%），第二名是本身也在水深火热中的香港（出口额跌幅83%），而3月表现令人大吃一惊的美国到了4月退到了第三名，他们在4月的瑞士手表出口额下降达86%，比香港还扯。

而一如我们先前所提，瑞士表界在2020年3月的手表出口数量只有903,000只已经是前所未见的低谷了，那么4月有可能止跌回升吗？很抱歉实际在这个月瑞士手表的出口量再跌到剩338,000只，已经来到史诗级的悲剧地步。

根据从瑞士钟表工业联合会发布的统计资料，2020年4月瑞士表出口最大的市场换成中国上位，中国市场的出口额虽然下滑16.1%，但相对其他主要市场动轴降低60%、70%以上的情况已经算是相对轻微。

就在FH公布了4月份的报告后，各家银行和咨询公司也开始利用这份资料进行最新的评估报告，例如Vontobel银行的专员预估瑞士手表在2020年第2季的出口额会比2019年同期下滑40％、整年的出口额虽然在下半年可能会回温，但仍挽不回上半年的颓势，因此很可能瑞士表整年的出口额会下降25％，下跌情况更胜石英危机和经融海啸时期。

此外The Bridge To Luxury咨询公司创办人Frank Müller则是预估瑞士手表全年的出口额会下跌30%～40%那么多。其他银行和咨询公司的结论也都大同小异，根据他们的评估，这波新冠肺炎的疫情影响绝对会比十多年前经融海啸那波风暴更剧烈。

疫情将对瑞士表界造成的影响

这波疫情带给瑞士表界的除了出口额和出口数量的下滑之外，整个钟表产业链也都无法置身事外，随着这些数字的下跌，钟表业将要面临的是裁员倒闭潮，LuxeConsult预估这波疫情将毁导致30个以上的手表品牌生存不下去，失业的人数可能也会数以千计甚至更多。

而由于手表属于瑞士的第三大出口产品，平均来说钟表产业年平均会占瑞士每年出口额的10%，所以表界的环境不好，间接也会导致瑞士整国的经济受影响，这就是牵一发而动全身的情况。

由于前面两个季度的损失实在太惨重，使得表界整年的走向都无法令人乐观，但是还是有些比较乐观的人士认为目前疫情有趋缓的趋势，各国边境的解封是迟早的问题，而中国由于疫情来得快去得也快，经济复甦程度和时间可能会比其他国家更好也更快，再加上疫情虽然限制了实体店面的生意，却也推动了电子商务的成长，这些因素都有可能让瑞士表界在2020年下半年不至于直直落。

当然疫情的威胁现在还是如影随形，在疫苗尚未真正问世之前，我们都不敢掉以轻心，随之而来的是全球的生活都还是充满不确定感，在这种情况下真的是谁都说不准未来的发展，只能祈祷前面2季真的就是最坏的情况，接下来我们就继续尝试回到正轨，不求立刻恢复荣景，只希望能在各界齐心努力下，可以一步步走出疫情阴霾，回到我们熟悉的生活节奏中。