瑞士手表行业在2017年年终数据方面显示出积极迹象-全球手表销售详尽解析

瑞士官方说：萧条已经结束。瑞士手表行业在2017年温和复苏，结束了全球市场手表出口和销售双双惨痛的两年下滑。瑞士手表行业联合会（简称：FH）上周公布的数据显示，与去年相比，瑞士手表的出口量较去年同期增长了2.7％。出口总额为199.2亿瑞士法郎，相当于202.8亿美元。出口数据基于瑞士钟表制造商向其批发和零售分销商销售的手表总价值来计算。它还不能反映终端销售数据。 （全球市场零售手表销售没有数据。）FH表示，瑞士手表销售于去年下半年开始复苏。去年6月份出口疲软（仅为0.3％），但由于远东的强劲销售，今年最后六个月的出口增长势头强劲（+ 4.3％）。 FH在一份声明中表示："亚洲是2017年增长的核心动力。去年，该地区占全部出口销售的一半。

FH表示，该行业下半年的增长势头可能会在2018年继续。 "这个行业的动态看起来不错。钟表业的出口增长可能与2017年相比仍会增长。"如果是这样，这无疑将巩固反弹。FH数据的回顾显示，去年瑞士30强市场中有12家出现下滑，而2016年出口下滑了9.9％。在下跌的市场中有五个是瑞士的前十名。此外，去年的结果与2015年（也是下滑的一年）的比较也使得对这个复苏的前景看好。这个行业还有一段路要走，才能达到2015年的业绩：去年出口额比2015年下降7.5％。在前30大市场中，19个市场低于2015年水平，其中11个以两位数的幅度下滑。也就是说，去年，瑞士钟表业扭亏为盈。对2017年出口数据的分析显示出更多的好消息，而不是糟糕的，在仔细观察过去和现在的数据之后，这是我们得出的重要结论。

瑞士第三大出口市场：中国大陆，2017年增幅最大：出口额增长18.8％，达15.4亿瑞士法郎（合15.7亿美元）。再一次，中国的需求激增拉动了瑞士工业的低迷。 （同样的事情发生在2010年，在2009年大萧条时期出口下降22％之后。）"奢侈手表"在中国已不再是肮脏的词汇。政府现在的重点是提高国内消费品的消费。因此，对于瑞士手表来说，中国市场又回来了。

到去年为止，瑞士最大的出口市场香港终于在重症监护中度过了两年。2015年1月，香港经济相当于中风，当时中国大陆游客突然停止过境购物。一系列因素阻碍了中国政府的签证限制，香港的政治动荡，强大的港元汇率，日本和法国等弱势货币国家的低价交易诱惑力等等。因此，香港手表销量大跌，钟表库存飙升，瑞士手表出口连续25个月下滑。危机在去年春天终于结束了。自去年五月以来，对香港的出口量每个月都在增加，这表明库存已经恢复正常。全年出口额增长6％，达25.2亿法郎（27.3亿美元）。如果香港完全康复，2018年的行业前景将大有改观。

中国和香港是推动当前经济复苏的巨人，但其他远东市场也在增长。新加坡是瑞士第七大手表市场，去年上涨了8.5％。对韩国出口上涨5.6％;泰国上涨了5.4％。马来西亚也上涨了17.4％。该地区去年没有增长的唯一市场是日本（-2.6％）和台湾（-11.9％）。

FH把亚洲分为三个地区。远东地区是最大的。它占瑞士手表出口的32％，2017年增长5.8％。中东占9.8％，去年下降1.2％。占手表出口8.6％的"其他亚洲国家"地区上涨8.1％。

瑞士第二大手表市场美国去年取代香港，成为瑞士最头痛的问题。瑞士对美出口手表连续第三年下降4.4％，较去年同期下降4.4％（当年下降9.1％）。出口总额为20.5亿瑞士法郎（合22.2亿美元），为2011年以来的最低水平。

去年，对美出口没有出现下半年的冲击。其他市场在今年结束的时候，香港和中国在12月份的出口增长率都达到了两位数的增幅，但是美国却一炮而红。 FH指出，十二月份下跌百分之九点五，为「五月以来最大跌幅」。 "尽管经济状况良好，同时通过传统的销售渠道发现，该市场正在慢慢恢复对奢侈品的兴趣。"

灰色的市场销售只是导致美国出口下滑的罪魁祸首之一。其他如智能手表，电子商务，实体零售商的流量减少，以及复古手表的繁荣。正如我们上周所报道的，美国的一个积极信号是假日期间在这里强劲的奢侈品手表销售。奢侈品手表零售商希望美国强劲的经济今年能最终扭转美国瑞士钟表的销售势头。

经过两年的下滑，瑞士机械手表的销量在2017年跃升。 Tick-tocks数量上涨了3.9％，达到724万和4.6％，达到153.3亿瑞士法郎（合165.9亿美元）。在2009年中国繁荣时期，机械手表的销售量每年都在上升，2014年达到813万枚，创32年新高。机械手表销售下滑拖累2016年的696万枚。

我们将看看新的中国热潮是否再次推动机械手表销量超过800万枚。机械手表是瑞士工业的命脉。去年，他们占了瑞士手表出口总值的82％。

瑞士石英手表产量下滑最为严重的是2017年。石英手表出口的代表时卡地亚坦克。他们已经连续六年下降了，但自从2015年苹果手表上市以来，这个速度正在加快了。去年石英手表出口下降了7.4％，过去两年下降了16％。

去年，瑞士出口了1710万枚石英表，价值34.6亿瑞士法郎（37.4亿美元）。从2000年到2015年，石英手表的出口量一度低于2000万只，2009年经济衰退年份降至1795万只。在过去的两年里，无疑是由于智能手表和可穿戴设备，出货量已经跌破2000万只以内。目前它们处于至少二十年的最低点（例如，1997年石英出口量为2860万个）。

危险之处在于，如果瑞士在以石英为主导的手表在不足1000美元的市场中失去竞争力，将侵蚀该行业的工业基础。同时这将削弱供应商，如ETA和Ronda，以及其他手表部件的供应商。预计在2018年我们会听到更多关于这个问题的消息。

十年前，英国刚刚进入瑞士十大市场榜单。 （排名第10）。2015年排名第8。去年，英国是世界第四大瑞士手表市场。该国备受争议的2016年6月公投离开欧盟，将英国市场变成了瑞士顶级手表的购买目的地。英镑兑主要货币的走弱，招揽了很多精明的手表买家涌向该国。在2016年的困难时期，英国是前十名中出口增长的唯一市场。去年，出口额又上涨了7％，达到12.9亿瑞士法郎（合13.9亿美元）。自英国脱欧以来，英国已经超越了日本，意大利和德国的手表市场，现在在瑞士的手表排名中位于中国大陆的旁边。

英国作为欧洲顶级瑞士手表市场的另一面则体现的是意大利，德国和法国的弱势。意大利和德国是欧洲传统的钟表领导者。他们拥有瑞士所说的强大的"钟表文化"（即对高级钟表有高度的理解和渴望的一般人群）。对意大利的出口在2017年持平（与2016年相比为0.0％）;德国下跌2.6％。法国比2016年略有下降。瑞士希望今年欧洲经济的改善能够重振这三个市场。