市场分析 2015年劳力士强势起航（上）
这是一个敏感的话题，至少对劳力士而言如此。2015年米兰世博会开幕当天，一群不受欢迎的暴徒走上街头，城中肆虐，而劳力士之名恰与此联系到了一起。意大利政府总理Matteo Renzi表示，这些恶意破坏举动，是"佩戴劳力士的混混和被宠坏的臭小子"所为。
劳力士的反击来得很快。5月6日，星期三，品牌意大利首席执行官Gianpaolo Marini在各大报纸上发表公开信："作为米兰城市民，我真诚感谢警察的牺牲与奉献；但从品牌角度，我想对总理先生有关'砸毁橱窗的暴徒'和'劳力士腕表'的相关联系言论表示深切的遗憾与失望，您的话对劳力士的品牌形象造成了不可接受的负面影响。"
Gianpaolo Marini要求Matteo Renzi收回不当言论。不希望添油加醋，据称支持Matteo Renzi言论的照片十分模糊：那是一个浑身黑衣的蒙面示威者，手持喷雾罐，腕间戴有手表，但很难分辨出到底是真正的劳力士表，还是山寨货。第六任首席执行官
除却这一令人意外的小插曲外，2015年温暖的阳光依旧继续洒满劳力士的发展之路。Jean-Frédéric Dufour，真力时前任掌舵，即将履新劳力士首席执行官。该任命消息可回溯至去年4月份，但考虑到劳力士对每一道工序，每一细微之处的严格审批传统，一切皆需时间与耐性，特别是这涉及到有望长期掌舵的新任首席执行官授职仪式。
Jean-Frédéric Dufour是2008年Patrick Heiniger（现已逝世）意外辞职后劳力士聘请的第三任首席执行官，前两位分别为Bruno Meier（2008-2010）和Riccardo Marini（2011-2015）。相比之下，他们的前辈显然享受了更长的任期，从创始人Hans Wilsdorf（1905-1960），到André Heiniger（1963-1992）及至Patrick Heiniger（1992-2008）接任其父职务。14个月的新角色适应期后，Jean-Frédéric Dufour将在6月17日的劳力士大会上正式走马上任。占据20%的高端钟表市场
Jean-Frédéric Dufour即将执掌的公司发展态势稳中向好。劳力士属基金会所有，销售和财务数字从不对外发布，其账户信息是整个日内瓦州最严格保守的秘密之一。最佳的参照源自苏黎世Vontobel私人银行的财务分析，颇受业内观察家重视。
分析指出，2014年在出口价超过3,000瑞郎（零售价±8,000瑞郎）的部分，劳力士占据领导地位。去年，劳力士售出78万只腕表，销售额达45亿瑞郎，占20%市场份额，超过欧米茄（17% - 72万只）和卡地亚(13% - 62万只）。再往下数是百达翡丽（4%），爱彼和宝玑（均为2%）以及江诗丹顿（1%），这些品牌产量规模相对较小，但平均售价更高。
或者对劳力士来说，还有更好的消息。分析认为，劳力士的增长速度超过卡地亚和欧米茄（去年增幅约为5%），而这主要得益于亚洲市场疲软期间，品牌在美国市场增幅达6.2%的强势表现。接下篇（图/文 许朝阳）
2022-06-05 15:54:07
