劳力士年销售额大涨77%，然而年产量只涨了30%

近来市场一直比较关注劳力士的动向，毕竟在当前的市场形势下，可以做到价格一涨再涨，依然"一表难求"的产品属实不多，劳力士不能说是唯一的一个，但是这种看似不太容易理解的现象，颇值得关注和研究。


日前，投资机构摩根士丹利和LuxConsult联合发布了2021年瑞士钟表业研究报告。这个报告显示，劳力士成为2021年销售总额最高的钟表品牌。相比2020年，劳力士手表的销售额大涨77%，达到80亿瑞士法郎，约合548亿人民币，几乎就是卡地亚、爱彼、欧米茄、百达翡丽、浪琴等几个瑞士大牌钟表同期销售额的总和。从另一个角度看，这样销售额几乎也可以占到瑞士品牌钟表市场份额的28.8%。然而，同期劳力士的年产量仅从2020年的81万只提高到105万只，同比增长仅30%。

销售额激增背后的原因，除了因为产量有了一定增长以外，比如几乎是恢复到疫情前的正常产量，在以往没有疫情的正常年份，劳力士差不多每年的产量就在100万只左右。另外，还有很重要的一个原因是，劳力士的价格一再调涨。最近两年，相信很多人也都见证了劳力士手表价格上涨的过程，甚至还会出现所谓"一表难求"的情况。也就是说，人家虽然产量增加了，价格也涨了，但是卖得也挺好，所以才能实现这么亮眼的销售额。


除此之外，还有一个不可忽视的原因为，一些人把劳力士作为投资或理财对象了。之前还有文章分析，在其它一些投资对象，比如房市和股市，表现不太理想的情况下，一些高收入的人把劳力士、LV等奢侈品也当成了投资对象，进而持续推高了这些奢侈品的价格。坦率讲，把奢侈品当成投资对象，不是完全不能理解的。在一定条件下，一些奢侈品的确有它的保值性。比如俄乌战事起来以后，黄金价格也涨起来了。毕竟，追逐利润，是资本或资金的本性。

然而，笔者今天要特别提醒的是，世上没有只赚不赔的买卖，任何投资都是有风险的。尤其是对于那些一直在量产的产品而言，哪怕它再贵，也要理性看待。这就像一场海边的派对，潮起时大家都激动、兴奋，沉浸在海浪澎湃的狂欢当中，但是任何繁华都会归于沉静，如果退潮突如其来，情不自禁间已经开始裸泳的那些人就要特别注意了。


嗨的脱裤子，有时就是输的脱裤子。看惯了很多惨烈的现实以后，我越来越不相信童话，也不相信什么神话，更不相信只靠所谓投资就能创造奇迹。投资和投机的差别，到底有多大？有时不过一念之间而已。