区块链技术提升瑞士手表的防伪可追溯性

想要购买劳力士新款潜水表的表友需要耐心等待了。劳力士(Rolex)的官方零售商的口径一致，都表示劳力士今秋推出的最新款标志性手表需要等待数年才会到货。翘首以盼的买家已为此排起长队，手表的供货紧张是精心把控的结果，充分发挥奢侈品营销的黄金法则--稀缺性越强，消费者的渴望越强。百达翡丽(Patek Philippe)的鹦鹉螺(Nautilus)表款无疑是史上最抢手的腕表：顾客至少要排队11年(！)才有机会如愿以偿。

不难想象，这些珍贵藏表的价格在蓬勃发展的二手奢侈品手表市场上水涨船高。根据波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近的一项研究，全球二手手表市场的规模已达160亿瑞郎(合1154亿人民币)，自此至2025年的年均市场增速为8%。以新表市场作为对比，新表市场年销售额约为近500亿瑞郎(合3607亿元)。

波士顿咨询集团还发现，虽然大多数腕表爱好者表示做好了购买二手奢侈品手表的打算，但他们也"对可靠性、便利性和购物服务有明确期待"。现如今，二手手表市场笼罩着假冒仿品和伪造证书的阴霾，各大品牌为了驱散这片阴霾，在市场占据立足之地，决定将手表的可追溯性作为战略核心。

确保手表可追溯性的解决方案之一可能来自区块链技术，这是一种近年来兴起的去中心化的信息存储和传输技术。洛伊斯·德拉苏迪埃(Loys de La Soudière)是初创企业GoodsID的联合创始人，他认为"区块链使得为每块手表颁发独一无二、防伪、不可复制、超安全的数字证书成为可能。这是打击假货的终极解决方案。"

早在3年前，这家法国企业就已开始为奢侈品行业开发基于区块链的认证证书。2018年，GoodsID从私人投资和法国国家投资银行(Banque publique d'investissement)筹集到100万欧元，顺利推动项目实施。

瑞士钟表业是GoodsID的优先市场。最近，这家初创企业在瑞士伯尔尼州(Berne)的"制表之都"比尔(Bienne)设立了办公室，与瑞士各大钟表品牌商谈合作。洛伊斯·德拉苏迪埃表示："我们正在与两家大品牌深入探讨，相信在未来几个月内我们的解决方案就会得到采用。"

制表业素以保守著称，以往不太愿意拥抱数字变革。然而，在新冠肺炎疫情爆发后，线上销售本就强劲的发展势头再次得到助推，使得制表业的业内观念发生了急剧转变。

今年10月中旬，百年灵(Breitling)宣布为所有新款手表颁发加密护照，淘汰一直以来所使用的纸质证书。这家专精于航空腕表的品牌选择与法国的非营利性协会Arianee合作，该协会旨在制定一套独立的贵重产品数字认证证书的全球标准

基于区块链的数字证书不仅能在安全和可追溯性方面提供保障，还能让制表商推行超精准的市场营销。洛伊斯·德拉苏迪埃对此解释道："在二手市场销售手表时，制表商可以借助这种技术向买家推送讯息，提供保养维护的建议，或邀请买家前往专卖店了解自家品牌的各类手表。这就将手表本身转化为了与消费者沟通交流的媒介。"

借助数字证书，表主可以轻松证明手表的持有者身份与真伪性，提升手表在二手市场上的价值。数字证书的优点还包括简化手表的保养维护流程与有效防止手表遭窃。

基于这些优点，业内专家一致认为区块链技术可能会在瑞士制表业得到广泛应用。瑞士钟表工业联合会(Fédération de l'industrie horlogère suisse)打假部门负责人米歇尔·阿诺(Michel Arnoux)认为："瑞士制表商逐渐意识到他们对于借助现代科技实现产品鉴定有着浓厚兴趣。引入这一技术具有积极意义。"

许多活跃在数字认证领域的企业都在与瑞士钟表工业联合会接洽，希望自家的解决方案能够被推广为瑞士制表业的统一标准。米歇尔·阿诺对此作了回应："如今，每个手表品牌都可以自主选择解决方案。还没有任何法律规范要求瑞士制表业施行统一的标准。"

米歇尔·阿诺再三强调，不要对区块链技术寄予过多希望。他表示："正品手表的数字认证主要是为了让客户放心。认为用了这种技术就可以消灭假货只是一厢情愿的想法。冒牌手表的消费人群中，绝大多数都是在充分知情后购买的，他们对正品认证完全不感兴趣。"

瑞士制表业正在经历前所未有的低谷，而假货市场却并未遭遇危机。据瑞士钟表工业联合会的报道，瑞士海关今年查获的假表数量增加了近25%，目前全球的假表销量接近真表的两倍。

米歇尔·阿诺总结道："许多国家受疫情影响处于封闭隔离状态，消费者有充足的时间在网上搜寻价格相对低廉的假货，而非那些对普通人而言价格可望不可及的正品瑞士手表。"