Exclusive？独有专属性的实现与困惑 谈谈这限量的文化
《韦氏词典》对"Exclusive"的定义是这样的：不共享，仅个人或一群人能够拥有。那就好理解了，问题的关键就在于"群"的规模范围和组成结构。如今，地球上大约有1,700万百万富翁家庭，而且只会多不会少！其中许多人都在追求拥有珍罕美丽的玩物，做与众不同的事情，在某个领域中找寻定位，让自己从芸芸众生中脱颖而出。所有愿望渴求的背后，就是对"Exclusive"这种微妙概念的诉求，甚至没那么富裕的人也在纷纷效仿。
独有专属性的基础是精湛做工，珍稀而优雅的限量创作，如同这枚Laurent Ferrier腕表以表为例实属刻意为之，因为对于表的忠实信徒而言，选择心仪腕表并非心血来潮，胡选一气。不同程度上，表被看做成功、品位、修养、文雅和渊博的象征。且不提成功，上述其他标准都与制表品牌及表款型号紧密相连，还需得有缘才能逢见，而不是大喇喇地在世界各大商场展售。
只看一眼，你能品鉴出Speake-Marin名字背后蕴含的艺术价值吗定义中还应用了这样的词汇：排他性。独有专属性腕表必须是罕见的，这也是惟一款式创作和特别定制腕表日益成功的原因所在。此外，独有专属性腕表还必须难以识别辨认，他人即便见了也不会有似曾相识的感觉。但话又说回来，这样的腕表怎么彰显个人品味呢？品味是一种社会审美取向，需要特定的人群都能识别认可方才有效。这种特性违背了品牌希望人尽皆知的本质。品牌策略通常也会自相矛盾：倾向生产限定系列，但实际又没那么彻底，恕我直白，1,000枚，能叫限量吗？
谁能认出这是一枚亨利慕时万年历白金腕表呢
还记得第一次到访亨利慕时工厂，一位与会者就佩戴着品牌腕表。出乎意料地，他后来提到自己是法国的一名教师。教育圈子是谦虚端庄，不喜奢华的，耗费15,000欧元仅仅为了满足自己的钟表热情？他的解释再简单不过："没人知道我究竟戴的是什么。"这个经历让我意识到：实现独有专属性的关键在于获取知识的渠道。让每个人都能认出他人手腕上戴的是什么，这种知识应该得到普及，如此选择独有专属性腕表的标榜炫耀才会有意义。一沙一世界，钟表也是如此，广袤无垠，灿如星海，找准自己的方式和定位，如同掌握外语的精妙之处一般重要。（图/文 许朝阳）
2022-06-05 15:53:41
