速度、精准、智慧、激情 腕表与篮球交织的赛场

[ 钟表文化] 腕表和篮球的频繁接触，是近10年来的事，NBA的火爆收视率和庞大市场，蕴含着无限商机，很多运动品牌挤破脑袋想要得到NBA的垂青，但颇高的门槛也让他们望而却步。2015年10月5日，NBA和瑞士钟表品牌天梭，达成全球合作伙伴关系，天梭成为NBA、WNBA（美国女子职业篮球联盟）以及NBA发展联盟这三个团体的首个官方计时合作伙伴，瑞士制表品牌首次得以在最富盛誉的篮球运动场上展示自己。

天梭巨资打造无可匹敌的篮联矩阵

天梭的篮球世界

这是天梭首次和NBA合作，合作期间，天梭将为NBA及其球队量身打造计时器、腕表以及相关配饰等服务，同时，天梭将和NBA合作设计一套顶尖的综合计时系统，其中包括了数据分析系统在内的多个为篮球赛事服务的系统，作为合作伙伴，天梭将投资NBA球队和赛事转播伙伴，并与NBA全球范围内的活动赛事、市场营销、媒体传播及NBA主体广告创意发布等方面合作，整个过程，天梭将提供高达2亿美元的支持（这是天梭有史以来最大的投资项目）。此外，天梭还是FIBA和CBA的官方计时合作伙伴，自此，天梭已成为全球最大的篮球体育赛事计时合作伙伴。

作为最受国人关注的两个篮球联赛，NBA和CBA每年进行共近千场次的赛事，球迷们对篮球规则早已了然于胸，其中繁琐而繁多的计时规则比赛顺利进行的关键，尤其是NBA，它的规则中带有更多的竞争性、商业性，所以它的计时更加精准而繁琐，24秒进攻限制、中场休息、20秒暂停、每一节最后一分钟进球停止计时（第四节最后两分钟）等等，每一秒（甚至毫秒）对于比赛来说都至关重要，也成就了历史上包括科比、乔丹和麦迪等在内的一系列漂亮绝杀。

因为繁多的计时和规则，过去NBA的官方计时也经常出错，NBA的官方计时需要人工操作，场上裁判有一个和计算机系统无线连接的计时器，控制场内短暂性的判罚时间计时，场外还有多名计时员负责整场比赛的计时，2004年之后NBA官方对计时系统进行了检修，如今NBA和天梭将联手打造一个更为可靠的计时系统，2016-2017年赛季将投放到29个场馆使用。

近几个月来，CBA的计时接连出错，受到广泛争议，主办方的调查结果认为是受电磁干扰，排除了人为和设备因素，一直以来CBA就向NBA看齐，CBA也曾欲购买NBA的计时器而因价格昂贵（一套约2万美元）、对裁判要求高等因素搁浅。2015年11月11日，盈方传媒宣布CBA、中国篮协和天梭再度达成合作，天梭将参与中国篮协旗下所有赛事和CBA季后赛及全明星赛的市场和推广活动，并为CBA提供一整套的计时器。天梭和CBA正式合作始于2007年，并长达6年之久，盈方传媒认为此次合作具有协同效应，CBA和天梭可以迅速打开中国市场，中国成为天梭最大的销售市场，而这共同的目标成为了两者合作的基石。盈方传媒提到此次合作时，天梭得到了极大限度的品牌展示，并体现了品牌的运动精神，从而打造出了天梭腕表的独特卖点。

天梭目前来说无疑是篮球这项体育运动中最大的瑞士钟表合作品牌，它独揽了最顶尖以及球迷最多的篮球联盟，和最顶尖的球队和球员合作。2008年，天梭和FIBA合作，担任多项计时工作，同年签约NBA马刺队首发控位Tony Parker成为品牌形象大使，2013年，FIBA宣布续签天梭作为全球合作伙伴，为期四年（2016年止）。凭借出色的计时装置、数据分析系统及配套服务，天梭成为FIBA 5大奖项的赞助方，并为MVP何全明星球员制作特殊腕表。天梭提供的系统，可以实时将现场的得分及时间数据通过电视和网络传播到每一台显示设备面前，教练们甚至可以得到每一位队员在球场的数据从而实时评估团队状况，这大大增加了体育赛事的竞技和观看乐趣。

2015年，天梭连续签下NBA和CBA（为期5年）这两个大单，为其提供不同的服务，11月4号，天梭发布首枚NBA腕表--天梭太阳能腾智系列触屏腕表，11月5号，天梭宣布和芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、迈阿密热火队、纽约尼克斯队和圣安东尼奥马刺队建立合作关系，并为每支球队提供一款特别款的天梭时捷系列，配以各自球队的颜色和标识。

瑞士制表业一直以来便以传统制表而闻名天下，然而这些存世几十年甚至上百年的制表品牌，如今并不单单制作传统腕表，他们也在致力于开发复杂而高精密的计时系统，否则任何一个赛事主办方岂不喝醉了去使用一只传统腕表来用作比赛计时仪表？这里面有一些非常著名的品牌，比如天梭、斯沃琪、欧米茄、劳力士、宝珀、泰格豪雅、宇舶、浪琴、百年灵等等。而和篮球紧密关联的品牌却不多，天梭、宇舶和爱彼是最重要的三家家，泰格豪雅与此擦肩而过。

泰格豪雅与CBA "丈母娘"横刀夺爱？

提到和CBA的合作，泰格豪雅更是满腹委屈，2015年10月21日，泰格豪雅宣布和CBA达成为期2个赛季（2015-2017）的合作（9月29日签的合约），这是泰格豪雅和盈方体育传媒（中国）热恋（谈判）一年的结果，然而，此项发布会结束仅约10天后（11月2日），泰格豪雅便向北京朝阳区人民法院提出诉讼，起诉盈方体育传媒单方面违约（盈方中国10月9日提出解约，泰格豪雅在合同期内找到CBA海报中带有天梭商标，认为严重违约）。这是泰格豪雅首次和CBA达成深度合作，本可以借此机会赢得广泛的市场效应，根据合约内容，泰格豪雅将发布一款特别腕表，并资助筹备中国的篮球事业发展。不久之后，天梭便成为了CBA的官方计时合作伙伴，盈方传媒官方出席了相关发布会，表明了坚定的立场，意味着泰格豪雅已经错失了这次机会。缘由据称是盈方体育传媒总部早已和天梭达成合作，盈方中国未得到消息才继续和泰格豪雅谈判签约，但这明显不合理，具体缘由需要等到开庭审理或许才会知晓。

宇舶联姻热火湖人 不忘"带走"韦德和科比

和篮球赛事密切相关的另一个重量级瑞士钟表品牌，仍然是Biver执掌下的品牌--宇舶。自Biver执掌宇舶以来，他重新整合了品牌资源，购入著名机芯生产商BNB公司的核心资源，并不断加强营销策略，推出Big Bang这款里程碑意义的腕表系列，一路带领宇舶重回表坛顶峰。

近年来，宇舶的跨界合作日渐丰富，而和篮球方面的接触，因为早有天梭捷足先登，没能走到最前沿。2010年12月，宇舶和迈阿密热火队的合作，成为其官方手表和官方计时，展开了宇舶和篮球赛事的跨界合作，随后不久，宇舶便签约热火队"闪电侠"韦德作为品牌形象大使。拥有韦德、詹姆斯和波什三巨头的热火，在2011-2012年赛季和2012-2013赛季中接连获得NBA总冠军，宇舶为此特别发布特别版腕表，并举行庆祝晚宴。2013年，宇舶和NBA另一支明星球队洛杉矶湖人队达成合作，同年，宇舶签约湖人队传奇巨星科比 布莱恩特，并为其打造黑曼巴限量腕表。

于此同时，作为合作方，宇舶享有球队的市场营销冠名权，当然赞助费也是少不了的。在整个合作期间，宇舶为球队及球星各发布了多款限量版腕表，球星限量版腕表中部分设计由球星参与完成，并多次举行晚宴、慈善活动以及其他相关营销活动，成功打造自身精密时计以及体育精神的品牌形象。

爱彼与篮球界的三段情缘

此外，作为瑞士别具一格的家族管理钟表品牌爱彼，一直以来对于体育事业也颇为关注，爱彼同样拥有极具影响力的形象大使团。2007年，爱彼和当时的迈阿密热火队"大鲨鱼"奥尼尔，共同发布了爱彼专为其打造的奥尼尔32号限量腕表，开启两者的紧密合作关系，爱彼第一次涉足篮球领域。在当时，篮球联赛被认为是大众化体育赛事，受众过广，当时仅有天梭在频繁接触篮球联赛，而爱彼是唯一一个与其亲密接触的高级瑞士品牌。当然，今天奥尼尔已经不再是爱彼的形象大使。

2011年4月，爱彼选中迈阿密热火巨星詹姆斯，并与之签约成为爱彼形象大使，这是爱彼签下的第二位NBA巨星，为此，爱彼和詹姆斯合创了一款特别版腕表，而关注儿童成长的詹姆斯家族基金会，也成为爱彼选择与之合作的重要基石，一直以来，慈善也是爱彼非常重视的方面。

2014年，爱彼宣布和亚特兰大老鹰队达成合作，爱彼成为老鹰队的官方计时合作伙伴，这是爱彼第一次和NBA球队签约，爱彼向老鹰队主场的飞利浦球馆提供爱彼计时器，并在飞利浦球馆外放置巨幅天幕，用以直播场内赛事。

总结：在所有的这些合作中，天梭无疑是和几个最重要篮联走的最近的而一个，也是合作最深入的品牌，在合作形式上，天梭为篮联提供计时技术支持和配套器材及服务。爱彼和宇舶，除了签约球星和球队，还有一个重要的方向，便是和球星创办的慈善基金紧密关联，这将为品牌赢得更广泛的品牌效应。和NBA球队的合作，品牌将在美国及全球市场得到广泛推广，加深市场品牌形象，与篮联、球星及球队的携手，必将为品牌带来强大助力。越来越多有实力的品牌开始不断关注篮球联赛及球星，这将会是瑞士制表界新的合作领地，天梭已走在前沿。（图/文 吴一冰）