王者归来 芝柏表重返顶级制表行列

[ 钟表文化] 钟表圈曾有一个词语，叫做"大工坊"（les grandes maisons），用以形容少数精英高级制表商，它们既制定了行业标准，又保持了遗产传承。这份名单中的成员包括爱彼、宝玑、芝柏、积家、百达翡丽和江诗丹顿（按照名称首字母排序）。其中，您几乎肯定不太熟悉的名字，就是芝柏。很难准确描述究竟发生了什么事情，导致芝柏远远落后于同侪（甚至许多地位远逊的品牌）；但事后回想，竞争对手纷纷加注投入之际，芝柏反而裹足不前。

即使芝柏被开云集团收购也没有改变任何事情，毕竟拥有同属旗下的宝诗龙作为机芯销路本应有所助益。终于，2016年品牌庆祝225周年，形势似乎迎来了转机。然而，在赶上同侪之前，芝柏还有很长的路要走；况且15,000枚（估计）的年产量，也和其他大工坊相去甚远。那么，芝柏又在做些什么，以期短时间内扭转未来？首先，我们为什么应该关心？

芝柏绝非虚有其表的"大工坊"，相反，品牌有着悠久而辉煌的历史。1791年，制表匠和金匠Jean-François Bautte制作了第一批钟表，很快获得成功，不久之后，他在日内瓦成立制表工坊。Bautte专注超薄怀表和花式时钟制作，后者样式五花八门，有乐器、有花卉、甚至还有能够喷洒香水的手枪。除此之外，Bautte还率先建起集中生产体系，从基础元件制造到最终组装，所有的一切都汇聚到同一个屋檐下。

Jean-François Bautte的公司是当时瑞士最先进的之一，1837年逝世前，他将其传给了儿子Jacques Bautte和女婿Jean-Samuel Rossel。二十年后，公司由Constant Girard及其夫人Marie Perregaux收购。接下来的时间里，芝柏将自身塑造成瑞士制表行业最优秀的品牌之一。1889年，Constant Girard呈现三金桥陀飞轮怀表，这枚怀表为公司赢得了无数奖项，其中包括巴黎世博会金奖。

直到1928年易主之前，三金桥陀飞轮设计持续发展，成功续作层出不穷。随后几十年，芝柏扩展到全球市场，并发布多个关键创新和型号，包括1940年的海鹰潜水腕表、1957年的Gyromatic自动上弦腕表、以及1966年的5赫兹高振频变体。此外，芝柏是瑞士制表行业Beta-21项目组成员，品牌不仅率先应用石英技术，公司研发部门还确立了石英振荡的标准频率（32.7 kHz）。

1980年代，芝柏重拾三金桥陀飞轮设计--起初是以怀表形式，随后1991年品牌成立200周年之际芝柏复又推出腕表款式，时至今日后者仍是芝柏历史上制造的最美的陀飞轮腕表之一。1992年，Luigi "Gino" Macaluso买下芝柏，他是品牌意大利经销商，同时也是企业家、建筑师和前赛车手。

在Macaluso的领导下，芝柏推出了一系列自主机芯（从1994年的GP3000开始），与法拉利建立了富有成果的合作关系，同时巩固了芝柏的大工坊地位。2008年，Macaluso将公司少数股权出售给开云集团，双方开启战略合作伙伴关系。2010年，Macaluso逝世；翌年，开云集团获得多数股权。Macaluso的儿子Stefano留在公司负责产品开发，该家族仍然参与其中。

及至最近，又有Constant Escapement腕表。这款腕表应用硅材质，对摆轮和擒纵的运作方式进行了革命性创新。尽管拥有辉煌的历史、强大的设计（1966系列仍是最好的简约腕表设计之一）和丰富的产品，但令人惊奇的是，如今的芝柏知名度和影响力无法与爱彼或积家相提并论。

原因究竟何在？内部纠葛并不容易厘清，但答案的一部分必然涉及市场开拓和产品营销，过去15年中芝柏在这方面的投入远不及竞争对手，于是不可避免地导致品牌丧失知名度和认可度。也有一种感觉，在Macaluso后，芝柏没有找到明确发展方向，管理层领导能力缺失。腕表的设计制造从来不是问题，问题在于产品的呈现缺乏信念。2014年，Antonio Calce被任命为芝柏首席执行官，重振旗鼓。通过他上任后的举措，我们可以发现问题的本质。

谈到芝柏现状，Antonio Calce丝毫没有幻想："芝柏陷入困境，我的首要任务就是将产品重新置于品牌工作的中心。"今年早些时间他在一次采访中如是说。这并非意味着全新的设计，只是更有条理的梳理产品系列。再者，就是更好、更多地进行针对性营销和沟通，明晰分销渠道，使品牌的策略更容易理解和相信。"意见领袖和零售商对我说，现在他们重新了解了芝柏。"Antonio Calce表示。

他继续补充道："过去两年来，我们专注通过产品系列，凸显品牌遗产传承，同时也在丰富不同价格段的产品。我们恢复了五大支柱产品系列：1966系列，三金桥系列，猫眼系列，Heritage系列（如Laureato腕表和Constant Escapement腕表），以及像Competizione这样的新古典运动计时系列（其灵感源自1980年代研发的标志型号）。我们更加深入地开发了1966系列，引入全新功能和亲和材质，例如推出不锈钢型号。"

实际上，Antonio Calce正在做的事情证明只需更好的领导管理和明确的发展方向，芝柏的历史和资源也能重焕耀眼光彩。毫无疑问，Antonio Calce已经让情况变得不同。首先，他重新梳理的五个支柱系列合乎情理，同时这也为品牌的未来发展明晰了道路。顺便一提，Heritage系列也让芝柏能够重新发布Laureato腕表和Gyromatic腕表，后者于去年推出后一直备受好评。

而在商业方面，Antonio Calce清楚地知道什么是芝柏所需要的。"我们努力与合作伙伴共同协作，优化库存管理水平，并提供新的营销和销售工具。今年，我们投资打造了一个全新广告活动，既具有时尚风范，又符合奢华和高级制表传统。我们将着眼长远发展，调整分销布局，明晰价格策略。此外，得益于主要市场中高技能人才的热诚奉献，品牌才能持续稳定发展。"

例如，芝柏1966系列玫瑰金蓝盘腕表，今年早些时间一经推出即在市场引发积极回应。简约纤细的三针自动腕表是制表行业最基础（同时也是最困难）的概念，而1966系列正是最佳诠释之一。摒弃复杂功能和无关紧要的细节，这类腕表最难设计得当，任何指针、时标和数字的不协调，任何表壳、表圈和表冠的不平衡，都显而易见。通常，此类腕表以银色、奶油色和白色表盘的形象出现，但芝柏别出心裁，玫瑰金和蓝色的搭配赋予了腕表更加强烈的印象（表盘上微妙的旭日纹亦有助益）。

然后是最近推出的1966系列全历腕表，1957 Gyromatic腕表，以及备受欢迎的Laureato腕表。为了庆祝周年纪念，并展现品牌未来发展，芝柏还推出Place Girardet系列腕表，共计225枚，均搭载简洁而又能体现品牌高级制表特性的机芯--GP01800-0005。该系列所有腕表的共同之处，在于表盘侧六点位置设有单一玫瑰金金桥，用以支持可调节的Microvar摆轮。

然而，225枚腕表每一枚的表盘均不相同，九点位置装饰小金片并刻有1791至2016的年份，中央的短句刻画该年的重要时刻，包括文化、科学和政治领域的重要里程碑（如1808年贝多芬的第五交响曲），以及芝柏和制表界的重要时刻（如1880年芝柏第一枚腕表）。

Antonio Calce了解芝柏仍然需要触及年轻市场，同时他也深知自己处在品牌特别的历史阶段。"芝柏在制表领域拥有大约80项专利，始终致力开拓创新。这是一项令人难以置信的财富，我们将继承并不断丰富。"那么，Antonio Calce佩戴什么表款？"芝柏制表规范的完美平衡，Laureato腕表。"（图/文 许朝阳编译）